跨境电商品牌代理问题对策建议
迪丽瓦拉
2025-02-04 23:45:04
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跨境电商作为电子商务的重要分支，近年来发展迅猛，在全球贸易中扮演着愈发关键的角色。它是指不同国境地域的交易主体通过电子商务达成交易并通过跨境物流完成商品递送的国际商业活动，涵盖B2B、B2C和C2C等多种模式，其中跨境电商零售进口是重点关注领域。跨境电商涉及电商企业、物流、第三方支付等多个业务领域，其发展呈现出产业规模迅速增长、物流流程长且涉及多方法律关系、法律关系复杂且消费者保护问题凸显等特点 。在政策监管方面，相关规范性文件不断出台，初步形成了产业政策体系，监管趋势逐渐放宽并细化，但仍存在对境内卖家和个人卖家监管政策不足、中文电子标签非强制性难以保障消费者知情权、平台对非正常交易行为监控和裁量权存在问题以及品牌代理模式下境内代理商商业利益保护缺失等问题。在商标代理中，代理商面临着诸多现实困境，如代理商间竞争激烈导致品牌方频繁毁约、与品牌方利益不一致且互信缺失、首次代理商投入成本与风险过大以及境外维权成本过高等，这些问题严重影响了代理商的利益和行业的健康发展。针对境内代理商可能面临的侵权问题，司法实践中应避免机械司法，以实质标准判断侵权行为，谨慎认定不正当竞争并合理划分权益归属，同时综合考虑当事人商业合作背景审慎确定赔偿额度，平衡各方利益，促进跨境电商行业的持续、健康发展。
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