2024年，小红书电商领域迎来了一场盛大的年度庆典，其发布的“rise100年度榜单商家版”不仅彰显了平台生态的繁荣景象，更为广大电商从业者提供了宝贵的洞察与灵感。

在过去的一年里，小红书电商业务取得了令人瞩目的成绩。新入驻商家数量激增8.1倍，年销售额突破亿元的商家数量也增长了3.3倍，而年销售额超过五千万元的商家更是增长了4.6倍。越来越多的商家开始自主经营店播，这一数量增长了2.3倍，其中单场直播交易额突破百万元的直播间数量增长了3倍。时尚女装、家居家具等行业在店播交易额上的增长尤为显著，分别达到了3.6倍和7.1倍。

为了表彰这些优秀商家，小红书特别举办了「rise100电商年度榜单」活动，众多商家和买手得以在这个舞台上大放异彩。同时，平台还推出了「大家时装周」、「时尚伙伴日」和「家居开放日」等一系列活动，为商家提供了更多的发展机会。在618和双11这两个重要的购物节点，商家们的表现同样亮眼，双11期间成交破千万的商家数量同比增长了5.4倍，单场直播交易额破百万元的直播间数量也同比增长了8.5倍。

在这些成功的商家背后，有着许多令人动容的成长故事。青莲华文玩的主理人张亭，将原本只在线下经营的文玩店拓展到了小红书平台。通过直播分享设计理念，虽然曾遭遇仿品问题，但凭借优质的原材料和独特的设计，他的“莲式设计”文玩饰品迅速走红全国。李肠粉则专注于满足“窄肩宽胯”身材的穿搭需求，一篇笔记就展示了36套look，成功打造出“小粉裙”爆款，年销售额高达5000万元。阿莹则辞去了大学老师的工作，全身心投入到小红书的高品质功效茶事业中。面对代工厂泄密等问题，她坚持不卷入低价竞争，最终在两个重要的购物节点取得了优异成绩。Q21的主理人二姨，为了给孩子找到舒适的内裤，花费了670天时间研发产品。尽管过程中经历了亏损，但她始终没有放弃。通过与买手合作、搭建运营团队、关注用户反馈等方式，Q21最终成为了小红书母婴行业的佼佼者。

在谈到选择小红书电商的原因时，这些成功的主理人们纷纷表示，平台能够帮助他们实现个人理念、让生意回归本质、具有巨大的发展潜力以及拥有优质精准的用户群体。他们一致认为，作为主理人，需要具备审美、专业能力和内容表达等多方面的素质，而产品则是核心所在。生活方式电商并非“边角料”生意，其天花板并不低，关键在于商家的内容力和产品力能否满足用户多样化的需求。生活方式电商也并不一定“贵”，更重要的是“值得”，即能够满足用户需求并提供情绪价值。

小红书欢迎那些懂用户需求、有个人审美、专业且真实有趣的主理人加入。这些做得好的主理人往往有一些共性：他们专注于细分领域、服务好目标用户、提供高品质产品、紧跟平台经营路径、是平台的深度用户，并且用“真实利他”的思维来做生意。他们的成功故事激励着更多的商家在小红书平台上追求卓越、不断创新。

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