回溯至11年前，微信红包的横空出世彻底改变了移动支付市场的格局，微信支付与支付宝二分天下的局面自此奠定。然而，在电商领域，腾讯却经历了不少波折。从腾讯电商业务线的巨额亏损，到QQ商城、拍拍网等电商平台的相继关停或出售，腾讯在电商领域的尝试似乎总是差强人意。马化腾甚至曾公开表示，腾讯没有计划重新涉足电商业务。

然而，随着微信“送礼物”功能的推出，腾讯在电商领域的布局似乎又有了新的动向。自去年12月中旬推出以来，“送礼物”功能经历了快速迭代，从内测到全面推送，再到与微信红包并列的超级入口地位，微信的紧迫性不言而喻。

不仅如此，微信“送礼物”功能还悄然打通了群聊，从一对一赠送给微信好友，扩展到一对多的微信群。用户可以在微信群聊界面中选择“礼物”功能，挑选商品后自由选择礼物份数，在群里进行赠送。这一功能的推出，无疑进一步增强了微信的社交属性，也为电商社交化提供了新的可能。

微信的紧迫性并非无的放矢。在微信送礼功能推出后不久，淘宝、京东等电商平台便迅速跟进，纷纷上线了送礼功能。这些平台满眼盯着的全是微信，意图从微信手中截胡送礼物的热度，从微信这个大池子里捞流量来实现社交裂变。

然而，尽管各家平台都在积极跟进送礼功能，但微信凭借其庞大的用户基础和紧密的社交关系链，仍然具有难以撼动的优势。微信送礼功能的成功，不仅在于其便捷的购物体验，更在于其背后的社交属性和互动性。这一点，从东方甄选披露的数据中便可见一斑。据透露，东方甄选微信店铺在一天内的销售额超过100万元，其中80%的销售额来自于送礼功能。

微信送礼功能的成功，也引发了业内对电商社交化的新一轮讨论。有观点认为，微信送礼有望成为下一个微信红包，成为撬动微信电商崛起的新支点。社交一直是微信做任何商业产品的关键词，如何基于社交关系去做传递，是微信在面对商业化产品时的思考方向。而送礼功能，正是这一思考方向的生动体现。

当然，微信送礼功能也并非尽善尽美。目前，该功能主要集中在食物类大礼包等年货产品上，相对微信红包这种日常高频需求，送礼物还是一个相对低频的场景。如何开拓年轻人使用场景、解决价格双向透明、收礼后需等待物流配送等痛点，也是微信送礼功能需要面对的挑战。

尽管如此，微信送礼功能的推出仍然具有重要意义。它不仅展现了微信在电商领域的布局和决心，也为电商社交化提供了新的可能。随着功能的不断完善和应用的深入，微信送礼有望成为电商领域的一股新势力，为行业带来新的变革。