对于时尚行业来说，2024年充满变革与启迪：消费趋势从效率导向转向情感共鸣、个性化商业不断催生新的可能……更有多个热词从中诞生，折射出消费者心理的微妙变化和市场结构的重塑，指引着行业发展的新方向。国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（下文简称：百丽时尚），依托多年以来对行业趋势、消费者喜好的敏锐洞察抢先入局，抓住了时代浪潮下的全新增长机遇。

国风：文化自信的强势崛起

年初，供应链端涌现大量“新中式”设计；年末，消费者端对国风产品持续追捧，这不仅是当代中国年轻人审美偏好的体现，更是中国文化输出的一次重要实践。百丽时尚旗下品牌洞察到消费者对本土文化认同感的增强，将传统文化与现代风格融合，创新演绎时尚鞋服，实现双向赋能。

例如，百丽时尚旗下品牌真美诗Joy& Peace携手设计师魏东辉创立的同名品牌JACQUES WEI，借助设计师品牌“古典与现代融合、中西方血脉贯通”的独特个性，以沐浴月光的昙花为灵感，打造了“月下绽放”联名系列，凭借叛逆与优雅和谐共生、稍纵即逝却绚丽夺目的全新美学体验，获得了较高话题度和不俗的销量成绩。

JACQUES WEI擅长将古典文化与现代廓形结合，并以法国精神融入东方血统、以精准剪裁和奢华材质打造浪漫情怀。作为高端时尚鞋履品牌，Joy&Peace与其高定理念一拍即合，将设计师品牌在时装中采用的极致小牛皮、手工刺绣珠片、电镀镭雕铆钉等兼具奢华和创意的材质融入到Joy&Peace经典鞋靴之中，并解构设计理念，以全新工艺和手法重塑足尖之履。以“月下绽放·月光”这款鞋子为例，昙花枝叶般纤细柔韧的金色细带以古典十字型勾勒，搭配香槟淡金皮革鞋身，宛如金色月光照耀着昙花绽放的一瞬，深蕴繁复与轻灵、细腻与随性的冲突之美。

非标：个性化需求推动商业变革

2024年，“非标”成为时尚与商业领域的核心关键词之一，体现了消费者需求从标准化向个性化转变的深刻趋势，也就是说消费者对产品和服务的诉求不再停留于功能性满足，而是更加注重独特体验和个性化表达，非标正是在这种市场变化中崛起的。百丽时尚旗下品牌思加图STACCATO，就成为非标商业中的代表性品牌之一。

“天猫超品日”期间，STACCATO以品牌全球代言人杨幂为形象焦点，在北京、南京、香港、深圳、长沙、西安等城市上线了40+打卡点位。在这些大幅海报中，独特且富含趣味的文案融入了城市气质、文化特色、网络用语等元素，含梗量超标，比如成都的“怎么可以好穿到这种成都”、重庆的“这双hai儿啷个楞个乖哦”、广州的“真系好钟意哩对靴啊”，以及自爆品牌MBTI人格特征的“我的MBTI——ISJT（爱思加图）”、活用了“靴靴”这个网络流行语的“靴靴，有被美到”等等，平添了几分超脱常规的抽象，十分引人注目。这种“幂言幂语”呼应了年轻人的社交语言，以高度定制化的体验设计与独特的文化氛围吸引了大量消费者，成功将消费从功能层面提升至情感和审美的更高维度。

不难发现，2024年的热词中，偏功能性的逐渐减少，取而代之的是情感价值、文化认同与个性化表达的崛起。这一趋势不仅反映了消费者心理的转变，也预示着行业方向的重新定位。展望2025年，更多悬念尚待揭晓，期待百丽时尚的实时“更新”。