12月19日，微盟集团（HK02013）午后股价一度上涨超50%，最终收盘价为2.05港元/股，涨幅35.76%，引发业界关注。

微盟股价上涨或与一则消息有关。《每日经济新闻》记者注意到，12月18日深夜，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

微盟相关负责人对《每日经济新闻》记者表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。其表示，目前相关产品正进行对接。

微盟是腾讯微信生态主要服务商之一，此前与腾讯在微信生态服务、营销等多个层面展开合作。而此次接入微信小店功能测试，参与到微信电商生态中，一定程度上也给微盟后续业务及整体公司战略进展创造了一个新的想象空间。

记者注意到，今年年初，腾讯公司董事会主席马化腾宣布：“今年要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

今年8月，视频号小店升级为微信小店，接通了微信内部的各个流量渠道，提升了品牌认证和店铺命名体系，降低了入驻门槛和保证金。10月底，面向微信小店商家的“微信小店助手”应用正式上线，支持商家们在移动端管理店铺、查看数据，提供客户服务等。

腾讯管理层在第三季度财报电话会上指出，升级微信小店的目的是在微信内创建和发展一个统一且值得信赖的电子商务平台。此外，腾讯管理层还表示，微信小店会被完整融入微信生态系统，获得新的流量支持⋯⋯目前在小程序交易中，商家很难有新的途径获取新客户。但有了微信小店后，就可以获得来自包括通信、社交在内的流量，还有视频号等渠道。

在此前第二季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平曾透露，腾讯对直播电商的定位重新做了调整，让微信小店与整个微信生态相连接，使其更像微信电商。

如果说视频号小店还在直播电商层面，那么升级后的微信小店更像是一个构成更复杂、环节更多，链条更完整的微信电商生态。

一直以来，视频号都被看作是肩负“全鹅厂希望”的重要“工具”，但从腾讯今年以来的动作中可以窥见，视频号电商的未来并不仅限于视频号本身，而是与微信电商的整体布局紧密相连。而盘活整个微信小店，无疑将是重塑微信电商新生态的关键一环。

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记者|王郁彪

编辑|||陈柯名魏官红盖源源

校对|段炼

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