今天分享的是：2024美国社交媒体使用现状调查报告-维卓

报告共计：49页

本报告主要对2024年美国社交媒体使用现状进行了调查，涵盖用户使用数据、日常生活、商务和安全等层面，为了解美国社交媒体格局提供了全面视角。

用户与媒体使用

- 用户数量增长：截至2023年1月，美国互联网用户约3.11亿，社交媒体用户约2.46亿，预计2024 - 2028年社交媒体用户持续增长。

- 渗透率上升：2024 - 2028年社交媒体渗透率预计达95.71%，Z世代每日使用超4小时比例达38%，成年人中五分之一每天使用不到1小时。

日常生活层面

- 线上约会社交：18 - 29岁有伴成年人中20%通过约会网站或应用结识伴侣，65岁及以上仅4%；年轻人更认可在线约会安全性，使用过的人群中超半数遇过骗子。

- Emoji表情使用：多数用户认为表情使对话有趣、传达想法便捷，Z世代最可能定制，不同世代在使用场景和比例上存在差异，同时也存在表情含义误解等弊端。

- 媒体平台使用：TikTok受年龄影响明显，30岁以下成年人反对禁止TikTok比例较高，Facebook和Instagram用户注册Meta Verified意愿低，多数民众不愿为无广告版本付费，各代人对Truth Social认知和好感度差异大。

- 民生交流平台：TikTok和YouTube是各世代获取生活成本危机信息的主要平台，不同世代使用偏好有所不同。

商务层面

- 购物情况：千禧一代倾向关注品牌旗舰店，Z世代关注网红店，婴儿潮一代偏好零售商账户；2022 - 2023年美国各代人在假日购物中使用社交媒体比例上升，且千禧一代对品牌使用AI制作广告或内容支持度较高。

安全层面

- 网络安全：多数成年人认为科技公司应对平台内容负责，不同世代对法规了解程度不同，对社交媒体安全措施看法各异，对Facebook隐私保护信任度低，多数成年人认为儿童网红存在被剥削现象，不同世代对社交媒体对青少年影响看法不同。

- 心理/精神健康：千禧一代多认为社交媒体对心理健康有积极影响，X一代多认为有负面影响；TikTok被多数用户认为令人上瘾且对心理健康有负面影响；社交媒体对Z世代自我表达和社交联系有积极影响，但部分人认为对自信自尊有负面影响，不同年龄层对社交媒体对社会影响看法不同。

以下为报告节选内容