临近年末，多地以旧换新扩容加码，机构再掀“换新”调研热潮。12月3日，苏宁易购接待5家机构调研，包括长江证券、泓德基金、国金基金、国联资管、上海勤辰私募基金。

据统计，以旧换新政策实施以来，苏宁易购南京、武汉、成都、广州、青岛、佛山等地门店已累计接待超50人次、共计7轮机构调研。其中兴业证券、中泰证券资管、国泰君安证券、天弘基金、长江证券等机构多次到访，苏宁易购家电消费主渠道价值获市场高度关注。

最新数据显示，截至11月初，全国已有3000多万人参与消费品以旧换新，带动销售超4000亿元。各地各部门紧抓年末消费旺季时间窗口，以旧换新政策不断扩围加力，贵州、山西、江西、浙江、江苏等地将更多消费品纳入补贴范围。近期，财政部、国家发改委先后释放信号，明年将出台增量以旧换新政策。

多家机构对年末家电消费和以旧换新中长期行情持乐观态度。调研期间，投资人关注国补政策发布后的实施落地情况以及国补政策对销售的提升效果，参观了苏宁易购佛山祖庙路店，从上游品牌参与情况、品类及品牌表现、国补进度、高端及新产品的产品功能等多方面进行了解。

苏宁易购相关负责人介绍，以旧换新政策实施以来，公司携手厂商加大了对绿色、智能及趋势类家电的供应。在政府补贴之上，推出升级版的“三重补贴”，和一站式家电家装换新服务，促进了换新消费从“功能型”向“改善型”的转变。双十一期间，苏宁易购以旧换新销售同比大增247%，空调、冰洗、视听等品类销售翻了两倍以上。

近期，随着多地以旧换新补贴的增加和扩容，苏宁易购持续开展“感恩焕新季”“12.12年终盛典”等年末促销，多品类销售创新高。例如，江苏在11月27日启动“3C数码产品补贴专项活动”后的首个周末，苏宁易购门店出现了排队购机热潮，手机数码销售同比激增1701%。

行业分析人士指出，以旧换新政策既惠及消费者又利于企业，补贴力度加大的趋势明显。中长期来看，政策在扩大品类和规模方面仍有潜力：消费需求随升级而增长；同时，新型智能家电等创新产品将激发新需求。

“本轮活动参与人数已超3000万，但市场潜在需求仍大。随着政策的持续利好，家电消费预期增强。苏宁易购等龙头企业，凭借其广泛的省市覆盖、全国统仓统配体系以及在O2O建设上的领先地位，能有效整合资源，获取更多补贴额度，有望在当前及未来政策红利期中率先受益。”该分析人士表示。