来源：消费者报道

A股IPO八年未遂，毛戈平转战港股并于今日上市。

据毛戈平（1318.HK）公告，公司股票发行价定在29.8元/股，预计发行7842.34万股。上市首日，其开盘价为47.65元/股，涨幅59.9%。截至上午11:10，毛戈平股价为52.05元/股，较发行价上涨74.66%。

官网资料显示，毛戈平全称为毛戈平化妆品股份有限公司，由知名化妆师毛戈平在2000年创立，注册地为浙江省杭州市，主要产品包括彩妆、护肤系列，此外还提供化妆技能培训服务。毛戈平、汪立群夫妇直接持有该公司46.73%的股权，是该公司实际控制人。

自创立以来，该公司一直不愠不火，据2016年证监会披露的IPO招股书，其营收规模约在3亿元左右。近年来，得益于国货崛起、国潮盛行，毛戈平通过社交媒体、电商平台等渠道迅速抓住消费者心智，吸引大量受众。

据港股招股书，2021年至2023年，毛戈平营业收入复合增速为35.3%，仅2023年，其营收规模为28.86亿元，同比增长57.78%。2024年上半年，该公司营业收入为19.72亿元，同比增长40.94%。

有分析认为，毛戈平营收规模快速增长背后的原因，除国货浪潮盛行外，还与其自身重营销的策略有关。

虽然目前该公司业绩持续增长，但能否持续仍是未知数，尤其是当市场消费需求及消费偏好发生转变时，该公司能否保持竞争力，成为业界讨论的焦点。

港股招股书披露，在2021至2024年期间，毛戈平的研发投入仅为6749万元，而销售及营销费用却高达40.74亿元，营销费用与研发投入的差距高达60倍。

此外，招股书还提及，公司拟将集资所得款项中约25%用于扩大销售网络；约20%用于品牌建设活动；约15%用于海外扩张及收购；约10%用于加强生产及供应链能力；9%用于增强产品设计及开发能力；剩余募集资金将用于化妆艺术培训机构、运营及信息基础设施数字化、营运资金等用途。

换句话说，毛戈平本次上市所募资金将有45%以上用于营销推广用途。值得一提的是，毛戈平借助媒介的力量成功“火”起来，但同时也有不少消费者吐槽其产品不好用、线下柜姐服务态度差等情况。在黑猫平台上，关于“毛戈平”品牌的投诉量合计超300条，投诉内容主要包括产品质量问题、产品达不到预期效果、专柜强买强卖等。