今天分享的是：2025 CNY【过年就来小红书】IP招商

报告共计：49页

《2025 CNY【过年就来小红书】IP招商》主要介绍了小红书在龙年春节的活动情况及蛇年的招商计划，展现了其独特的年味和商业价值。

- 春节回顾

- 亮点数据：龙年活动全网大曝光达22亿，总互动数2.3亿+，UGC笔记数20w+，线下打卡人次34w+。

- 创新模式：线上造龙、线下寻龙，首个春晚网台联动直播，数字7聚焦、双城联动、港企加盟。

- 用户洞察

- 陪伴式过年：小红书成为人们过年的重要参考平台，63%的消费者在小红书进行年货清单、旅游攻略等方面的决策。

- 文化复兴：红薯地里的年与非遗文化紧密相连，超过52万人发布非遗相关笔记，话题浏览量达12亿次。

- 新生代主理：年轻人成为年货购买的主导者，约59%的决策者为年轻人，他们积极参与过年整活。

- 升级亮点

- 内容创新：抢占春节话题，实现超高曝光，借助名人、非遗势能，玩出新花样。

- 平台升级：平台产品强升级，定制品牌互动，如艺术家联名、惊喜盒子等。

- 活动安排

- 时间节点：从12月20日序幕拉开，到2月12日元宵闭幕，贯穿蛇年营销战线。

- 线下活动：包括广州的蛇年列车、非遗展演、红薯年货妙会等，全国N城门店玩法联动。

- 线上活动：如UGC切片霸屏、明星助力、艺术家联名等，引发用户参与讨论。

- 招商价值

- 品牌曝光：借助小红书的平台资源，品牌可获得超高量级曝光。

- 用户互动：通过各种活动，品牌可与用户深度互动，增强用户粘性。

- 文化传播：参与小红书的过年活动，品牌可借助传统文化的影响力，提升品牌形象。

总之，小红书在过年期间通过丰富的活动和创新的模式，展现了独特的年味和商业价值，吸引了众多品牌的关注和参与。

以下为报告节选内容