12月4日，零售板块多只个股走强，其中，永辉超市（601933.SH）录得4天3板，国光连锁（605188.SH）、皇庭国际（000056.SZ）、中百集团（000759.SZ）涨停10%，港股的名创优品（09896.HK）、新世界百货中国（00825.HK）均走强。

不少食品消费个股大幅上涨，味知香（605089.SH）、桂发祥（002820.SZ）、煌上煌（002695.SZ）涨10%。

消息面，随着年末消费旺季的到来，为进一步激发市场活力，提振消费信心，全国各地纷纷启动消费券发放活动。

其中，上海将于12月份发放第三轮“乐品上海”餐饮消费券；北京、成都、杭州、郑州、武汉、西安等多个城市此前也曾发放消费券。业内人士表示，消费券是一种有效的促消费手段，后续或将有更多针对性的的政策出炉，国内宏观消费市场的复苏值得乐观。

不少机构纷纷发表观点，平安证券认为，后续经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，要多渠道增加居民收入，增强中低收入群体的消费能力和意愿。开源证券商贸团队亦表示，随着促进消费高质量发展、增加居民收入等政策的贯彻落实，消费潜力有望逐步释放。

此外，近期商务部等多部门印发《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》。其中提到，完善城乡商贸流通网络；实施零售业创新提升工程，加快零售业数字化转型等等。

零售行业的效率提升，将降低全社会的物流成本。同时，也有助于促进消费增长，提升消费品质，培育新的经济增长点，相关零售、消费概念股纷纷大涨。

值的一提的是，在电商的浪潮、各种零售新物种、以及社区团购的冲击之下，传统线下零售企业“疲于奔命”，一些企业纷纷开启转型，力求适应市场变化，扭转经营的疲态。

其中,最典型的要数永辉超市，公司拜师胖东来，旗下多家门店经历深度“胖改”，产品线、服务均焕新升级，效果亦是斐然，相关门店的人流量、销售量相比之前暴增。

据悉，永辉超市目前已成立“学习胖东来全国调改小组”，计划彻底转型。另外，湖北连锁超市龙头中百集团（000759.SZ）此前也宣布按照胖东来进行模式调改。

胖东来不仅仅是在进行简单的商品结构调整或卖场布局优化，更是在深层次上重新审视自身的市场定位，在同质化竞争日益激烈的零售市场中寻找差异化的发展路径。

在员工待遇方面，胖东来通过提高员工薪酬、改善工作环境、增强员工归属感来激发员工的积极性，以人为本的管理理念也为传统连锁商超的转型之路提供了一抹亮色。

“胖东来模式”独特的商业模式和经营哲学，正逐渐在行业内引起共鸣和学习的浪潮。这或许也是当下零售板块上市公司估值重塑、股价上涨的内在逻辑之一。

作者：飞鱼