在众多企业中选择了沛华集团，张春新看中了什么？

张春新出任沛华集团总裁

近期将深度调研旗下酒厂

“张春新是希望完成沛华集团几家并购酒厂调研以后，以新产品发布或新战略发布会时机亮相。”中国酒业独立评论人肖竹青告诉南都湾财社记者。

资料显示，张春新生于1972年，有着近20年的酒行业从业经验。2007年，张春新加入国台酒业，正式跨入酒行业。在国台酒业期间，张春新历任国台酒业销售公司副总经理、总经理，国台酒业常务副总经理、总经理，国台酒庄总经理等职，并助力国台酒业在全国建立起了完整的销售服务体系和经销商分销体系。

此外，张春新也亲眼见证了国台酒业营收从不到10亿突破到百亿的辉煌过程。国台酒业此前的招股书及2021年7月披露的上市辅导备案材料显示，2017年-2020年，国台酒业的营业收入约为5.73亿元、11.76亿元、18.88亿元、40.05亿元。今年7月31日，张春新离开国台酒业，此后其去向问题也备受关注。

在传出履新消息后，业内对于张春新加入沛华集团的后续动作也充满好奇。“张春新不仅仅需要一份高薪工作，更是需要有酱酒大产能支撑的大事业平台。”肖竹青透露，张春新近期将深度调研沛华集团收购重组的崇阳古窖酒业，贵州茅台镇茅恒酒业（天长帝酒业）和遵义董香型鼻祖董宛酒业，还提出至少规划一万吨酱香酒产能的目标。

沛华集团加速转型布局酒业

旗下已有三个香型

张春新履新的沛华集团，是四川知名地产商王仁果实际控制的企业，公开资料显示，王仁果在2002年创办四川泰合置业集团有限公司，通过进入房地产行业，逐渐发展转型成为多元化产业集团。不过由于房地产行业进入调整期，泰合集团出现资金难题，王仁果一度陷入卖资产还债的困境，业务转型迫在眉睫。

南都湾财社记者留意到，王仁果最近两年在白酒领域的布局非常频繁。去年5月，王仁果通过四川沛华仁艺食品饮料有限公司拿下了崇阳古窖60%的股权；今年6月，沛华集团又宣布收购茅台镇天长帝酒厂，成为贵州省仁怀市古恒酒业的实际控股企业，同时推出“古恒”品牌酱酒；今年10月，沛华实业与贵州董宛酿酒有限公司签订5000吨白酒兼并重组项目协议，对后者进行持股。从布局版图来看，王仁果在不到两年时间涉足了包括浓香、酱香及董香等三大香型白酒。

官网信息显示，沛华集团目前共有14款酒业产品，包括古恒酒系列、崇阳酒系列、衡昌烧坊系列、鹊仙桥以及容大酱酒。其中衡昌烧坊系列及容大酱酒产品为合作定制产品。据了解，今年3月，崇阳古窖与德商集团、四川宽思窄想酒业有限公司、酒仙集团等达成战略合作，共同推动品牌发展。

行业情况而言，近两年处于深度调整期的白酒行业，相关投资也是从“热”转“冷”，业界也认为，王仁果的三笔涉及白酒的投资一定程度上实现“抄底”，不过从其投资品牌来看，上述三大品牌存在较强的区域属性和较低知名度，相关产品在电商等渠道较少。例如茅台镇天长帝酒厂虽然有“古恒”这一品牌，但是过去主要为其他品牌提供基酒、散酒批发、贴牌代工等业务，目前市场反应平淡。

但是南都湾财社记者也注意到，即使酒业处于深度调整期，王仁果及沛华实业在进军酒行业赛道中也有自身办法。以崇阳古窖为例，王仁果对B端的圈层营销拓展销售，即利用自身地产界等人脉进行产品销售，形成产品消费圈层，这也使得崇阳古窖在去年秋季糖酒会期间达成了约5000万左右的签约量。据了解，这套圈层打法或用在古恒等其他品牌上。

行业人士认为，王仁果邀请张春新主理沛华集团酒业等业务，也是看中其在酒业市场的拓展能力。此前张春新在国台酒业担任总经理期间，就以打造“中国新名酒”战略将国台品牌带入了百亿销售区间，并且打造成了全国性的酱酒品牌。

面对当下酒业发展的新趋势，王仁果也在近期一场公开活动中表示，沛华集团对酒业的稳健增长需求和政策利好的支持持乐观态度，酒业的创新与品质升级空间巨大，提供了新机会。

张春新履新后，沛华实业的“白酒版图”将如何在行业调整期中扩张，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

采写：南都·湾财社记者 王静娟 贝贝