【导读】抖音集团副总裁李亮回应电商GMV和广告收入情况

中国基金报记者 江右

因为一则将电商GMV和广告收入放一起对比的消息，抖音集团副总裁李亮在今日头条APP上发消息回应。究竟怎么回事。

李亮表示，近日，有自媒体账号发布消息称“抖音电商去年GMV（商品交易总额）为2万多亿元，而广告收入高达4000亿元”。该内容与事实严重不符，该谣言被名创优品创始人叶国富先生引用后（了解事实后叶先生删除了朋友圈），引发部分媒体不实报道。

李亮表示抖音的广告收入

大部分来自非电商的信息流广告‍‍‍‍‍

将电商GMV和广告收入直接对比，会让人误以为抖音的广告收入都来自电商的广告，一比较显得电商交易额中广告费很高。李亮因而进行回应。

李亮说，此谣言的传播路径非常清晰，先是一个营销小号发布谣言后被投诉删除，但截图被有组织大量转发，甚至一些行业人员包括叶先生也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。

李亮也说明抖音的广告收入来源问题。他说，实际情况是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告，也不好直接与电商公司做这样的对比。这样混淆，很容易引发误解和对立情绪。

抖音电商表示持续下调保证金、类降佣免佣等助力商家措施

李亮表示，抖音电商一直都关注商家的发展。2024年持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施，帮助商家简化经营流程，降低经营成本，提升利润空间，从而陪伴商家长期稳定经营。

从数据来看，抖音电商商家保持不错增长。李亮说，过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。2024年双11大促中，平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。

今年11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告。报告显示，众多商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。

抖音电商也表示推出了商家扶持措施。抖音电商表示，为帮助广大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”，抖音电商有针对性地推出了降低运费险、减免佣金等多项扶持举措，并对新商家推出“史上力度最大”的利好政策，帮助他们快速打开市场，如：11月入驻的新商家，首月佣金最高可享100%返还。数据显示，双11期间商家运费险成本平均降低24%。

编辑：舰长

审核：木鱼