小红书跑步营销打开运动品牌跑步营销的万种想象
迪丽瓦拉
2024-11-29 16:56:33
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2024年跑步成为小红书热门生活方式，Q1跑步搜索热度激增。多个运动品牌在小红书开展跑步营销并取得成效。如李宁携手春日跑步趋势，联合线下跑团发布10城跑步路线，全品线发力，三大跑鞋IP全面开花，7000 +用户参与活动，超百位博主分享，使“跑步”相关内容渗透率提升，跑鞋搜索量大幅增长。adidas通过品牌双阵地新品首发、O2O串联产品体验、定向覆盖区域跑步兴趣人群等方式，使supernova产品热度激增，带动品牌在慢跑鞋赛道内容渗透提升，排名上升。HOKA搭乘IP推出新品，线上线下结合，拓宽跑者版图，新品登陆品牌热搜，活动笔记数超2.1W篇。FILA推出“菁英运动第一课”，通过明星教官、跟练作业等吸引跑步爱好者，其柔云跑鞋搜索量同比增长显著，在5km跑步内容渗透率居首。BROOKS打造21天跑步挑战，专业跑团陪跑，沉淀大量优质跑者打卡内容，甘油21产品热度大幅提升。此外，小红书还将举办平台级跑步大事件，全量触达3亿月活用户，覆盖全国10城线下，联动150 +“跑者友好门店”，掀起全民跑步新浪潮。
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