用白牌商品争夺低线市场的电商战局再起波澜，11月8日，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”首次披露业务详情，发布“白牌国货工厂百亿扶持计划”，意在与同行争夺白牌商品市场。

据悉，所谓白牌国货工厂是指代加工且所生产商品没有品牌或品牌知名度低的工厂。当前，这些工厂面临电商平台恶性价格竞争、线上销售运营难投入重、卖货却亏钱等诸多困境，一些以出口加工为主的产业带和工厂还面临国内市场开拓难的窘境。

相关统计显示，目前全国有100多个产业集群，以浙江、江苏、广东、山东四省最为集中。大量的产业带工厂生产的白牌国货质量过硬，但苦于没有足够的资金做营销，请不起主播带货，就没有更多机会呈现在消费者面前，缺乏用户认知积累，只能搞贴牌生产或代工。

根据此次发布的“白牌国货工厂百亿扶持计划”，京喜自营业务每年将投入100亿元，为白牌国货工厂补贴商品价格，实施运营和流量扶持、补贴物流运费。预计将重点扶持1万家白牌国货工厂，初步测算平均每家工厂将补贴100万元。平台后续将在全国50城展开招商，与各级地方政府和相关协会组织共建100个国货产业带，其中，打造5个成交额过百亿的核心产业带，孵化5000家白牌国货超级工厂，辐射带动数千万人就业。

一些白牌工厂已经在与电商平台的合作中有所获益，例如，坐落于两广电子配件产业带的一家耳机厂与平台合作后，一款单价不足10元的蓝牙耳机通过优化产品功能和服务体验实现了销量大幅提升，单品成本下降50%，并带动了广东、广西近40家上下游工厂的业务，为超5000人提供就业机会。

京喜自营业务相关负责人称，在“卷低价”成为主流的当下，其要做的低价，是有底线、有标准的低价，在全国核心产业带白牌国货工厂、用户之间形成健康的商业生态。

来源：北京日报客户端

记者：孙奇茹