新锐快消品出圈营销分析报告
迪丽瓦拉
2024-11-05 20:40:00
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今天分享的是：新锐快消品出圈营销分析报告
报告共计：98页
《新锐快消品出圈营销分析报告》由云锐集团推出，深入剖析五个新锐品牌（元气森林、钟薛高、三顿半、王饱饱、Wonderlab）的营销模式。报告先介绍2021年数字化营销五大趋势：从追求“品效协同”到“长效ROI”，如梵蜜琳的多级ROI转化体系；IP营销进入后链路时代，如爱彼迎等品牌的多样链路转化；长视频、短视频、直播互融，各平台相互借鉴发展；媒体和卖场合一，催生DTC模式，中国DTC市场潜力大；平台竞争从掠夺流量到打造交易设施。
各品牌营销各有特色。元气森林定位无糖气泡水，通过便利店、电商等渠道，借助明星达人、种草营销、IP赋能、跨界共振等方式出圈。钟薛高定位健康雪糕，线上线下结合，用创意营销如土味情话梗、“发呆”活动等吸引消费者，通过明星赋能、跨界合作拓展市场。三顿半以小杯装速溶咖啡切入市场，依托线上发力，培养种子用户，通过内容突围、事件营销提升品牌。王饱饱瞄准高纤维、0蔗糖、非膨化麦片市场，通过私域运维、三大平台种草、明星网红效应等营销。Wonderlab切入代餐市场，定位女性人群，通过种草、直播等形成营销闭环，借助跨界联名、明星代言提升品牌。这些品牌为其他品牌提供了营销参考。
以下为报告节选内容
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