■中国经济时报记者 范思立

在移动互联网浪潮激涌和传媒生态快速迭代的巨变下，传统纸媒受到明显冲击。如何在媒体融合发展的激烈竞争环境中，争得一席之地，考验的不仅是纸媒把握新趋势、应用新技术、开拓新渠道、搭建新平台方面的创新能力，更是纸媒认清形势任务、坚守职责定位、保持自身特色的战略定力。

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智库型媒体的探索

作为国务院发展研究中心主管主办的报纸，传播智库思想是中国经济时报社成立以来始终不渝的报道坚持，也是中国经济时报在众多经济类报纸中独具特色的竞争优势。

时任国务院发展研究中心主任李伟在时报社庆20周年活动上的讲话中明确提出，中国经济时报要有声有为，打造与国研中心建设中国特色新型智库相适应的传播平台。与国务院发展研究中心高端智库建设同步并融入高端智库建设，是中国经济时报的转型方向，而探索构建智库媒体就是具体的转型目标。

智库型媒体是媒体属性不发生变化，进一步拓展媒体边界，从告知者、监督者转变为“研究者、建言者、治理者”。媒体建设智库可以取智库之长补媒体之短，提升新闻传播的专业水平，推出新的新闻产品和服务，同时也可以挖掘专业采编团队的潜在优势，将内容生产延伸到有偿服务领域，为媒体的发展开辟新的空间。

现在的媒体与智库关系已不是简单的“媒体对智库的传播功能、智库对媒体的思想赋能”。根据国内新闻传媒理论界、传媒界对智库与媒体融合现象的研究认为：智库和媒体的价值选择都是为社会提供公共产品，都肩负一定的社会责任，这种内在一致性为媒体和智库深度融合提供了可能性前提;智库与媒体之间的生态关系不是“谁依附谁、谁要求谁”的单向度关系或简单的功能交叉，而是共生的、有机的、相互依存的“命运共同体”;不是偶发性、短时性、工具性、浅表性的合作，而是有着可持续、深度化、逐步走向融合发展的内在逻辑。

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打造主流智库媒体

为此，中国经济时报以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平文化思想，聚焦服务中心主责主业、传播高端智库成果，牢牢抓住提升媒体影响力的核心任务，紧紧围绕智库媒体、媒体融合两个关键，着力提高内容质量、着力强化运营推广、着力完善评价激励、着力实现影响力转化，办出特色、办出水平，坚持不懈打造有影响力的主流智库媒体，为国务院发展研究中心社会影响力持续提升贡献力量。

中国经济时报以打造“有影响力的主流智库媒体”为目标，坚持内容为王、融合创新，着重从“提质、分众、融合、创新”四个方面推进。

一是以内容质量提升为关键重塑媒体核心竞争力。坚持内容为王、智库特色，建立高质量原创内容产品生产机制，实现高质量内容和高效能传播协同互动的格局。首先，优化调整原创内容结构。收缩纸媒战线，大力加强全媒体内容生产和传播平台建设。推动原创内容生产从以写为主转向以约、编为主，实现“一减三增”，大幅减少宏观宽泛的时政类一般性解读报道，增加高端访谈、调查性报道，增加观点鲜明、思想性强、权威性高的专家约稿，增加系列深度原创智库报告。其次，大力提升原创内容质量。实施栏目高端化，打造智库要论、书记市长论坛、智库·理论周刊、时报论坛等高端栏目。强化专家高层次，约请著名专家撰文或受访。突出选题针对性，聚焦唱响中国经济光明论、驳斥产能过剩论、进一步全面深化改革等议题开展深度策划。再次，创新原创内容生产机制。建立“TOP”工作机制，以扁平化项目组深化、细化报道分工。巩固提升智库专家网络，第一期建立涵盖经济、社会、资源环境、文化、教育等领域的专家库500人，以高水平专家网络支撑高质量成果传播，与21家国家高端智库建立紧密合作关系。优化改进智库稿件刊发评审流程，建立编委会主导的智库稿件评审委员会，按照严格的工作流程，严把意识形态关、内容质量关，加强“软权力”约束，不断提高智库稿件学术水平。

二是围绕专业细分领域实施分众化传播。针对“城市中青年企事业单位管理人员”的核心读者IP画像，在内容规划、分发渠道、报道形式等方面开展分众化传播，精准提升特定客群影响力。首先，增强细分领域内容专业性、针对性，聚焦资本市场、房地产、经济地理、消费电子等细分领域，策划推出多篇10万+融媒体产品。其次，深耕拓展农村金融行业影响力。与各地农发行、农商行、农信社等建立紧密联系，拓展发行渠道和行业影响力。2024年，农村金融导刊新媒体阅读量累计突破10亿次，覆盖全国近2300家农村金融机构，行业影响力在全国同类媒体中位居前三。再次，紧扣热点问题开展融合报道。强调紧扣热点，满足中青年读者群体对热点领域快速阅读的需求，推出针对性融媒体产品。

三是建立智融媒体平台推进媒体融合深度发展。首先，全力推进融媒体技术平台建设。建成“智能融媒体平台”，实现了舆、策、采、编、发、评全媒体全流程一体化，开启了时报社融媒发展的智能移动互联时代。其次，大力开拓新媒体传播平台，原创类融媒体报道成果丰硕。入驻今日头条、学习强国等15家主流新媒体平台，时报微信粉丝数、头条号粉丝数分别比2023年1月增长63.4%、109.6%。今年上半年，全媒体稿件月均总阅读量、总转发量同比增长1.6倍和7.7倍。再次，积极探索数字人技术应用，今年3月份，合作推出AI数字人“时欣欣”，以视频方式播报全国两会和中国发展高层论坛，拓展了融合报道的广度深度。

四是创新融媒体运营方式和考核激励体系。强调以新人、新机制、新平台开辟融合发展新赛道，在传统采编部门之外新设中时财经、中时融媒运营团队，取得明显成效。在选人方面，由具有较强策划、运营、协调能力的同志牵头，跨部门配置团队成员，以年轻人为主开展撰稿、视频制作和运营。在机制方面，借鉴头部媒体经验，采用项目孵化机制，建立新闻产品标准准入制，建立以影响力为核心的考核体系，通过“稿件高标准、绩效高激励”等激发采编人员创作积极性。在平台构建方面，突出特色化、差异化，中时财经聚焦财经资讯和行业深度报道，在房地产、科技互联网等领域形成影响力，原创图文综合流量篇均达10万左右，单篇短视频播放量峰值达300万+。中时融媒聚焦专家访谈类视频产品，策划“智说·观势”“中时问策”“中时观势”“国研新视点”等融媒体产品，累计发布视频100条。2023年12月，围绕“中央经济工作会议精神解读”，与腾讯新闻联合专访国务院发展研究中心专家，全网传播量达500万+。

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智库媒体影响力不断提升

中国经济时报把握媒体影响力提升内在规律，以“两量”“两度”为核心，构建智库媒体影响力评价指标体系，点击量重点衡量融媒体传播力，发行量重点衡量全媒体覆盖面，认可度重点衡量同业及各级领导定性评价，关注度重点衡量公众美誉度和互动程度，建立评价指标体系，全覆盖、全流程动态考核智库媒体内容传播力影响力。

总 监 制丨王 辉 车海刚

监 制丨李丕光 陈 波 王 彧

主 编丨毛晶慧 编 辑丨邹 朵