猫粮品牌小红书口碑营销复盘结案【宠物】【种草营销】
迪丽瓦拉
2024-11-01 14:54:24
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麦富迪是国际标准的天然犬猫食品领先品牌，全球9大天然食材产地直供，出口欧美、日韩等33国。但品牌面临口碑问题，品类赛道渗透率极低，下游竞品多，还有大量素人负评笔记。2022年6月22日 - 8月9日，辰木互动科技（成都）有限公司为其在小红书进行营销。核心目标是分层沟通用户，渗透I3 - I4用户，提升品牌信任度，逆转口碑。整体赋能策略包括洞察需求、抢占赛道、拥护品牌，合理选品，分品策略分人群触达等。通过用户和竞争洞察，确定主推无谷冻干猫粮、主食罐小金碗和冻干羊奶棒。整体策略包括搭建内容体系，利用KFS模型，粉碎谣言，聚焦产品核心卖点传达，多元达人入局，多维度场景化效果验证等。成果显著，爆文击穿赛道心智，带动品牌声量提升，如麦富迪冻干、罐头、羊奶棒检索量提升；成本优化，对O人群强种草并转化；核心人群快速渗透，拓宽品牌人群；舆情控制精准，逆转口碑，投放后正向内容占比高达90%，最终实现口碑逆转，品效合一, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 。
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