2025全球消费者趋势

报告共计：27页

《2025全球消费者趋势》由英敏特发布，提出“重新发现家”“无限抱团”“传统新生”三大趋势，探讨消费者与品牌互动，助企业把握市场机遇。

1. 重新发现家

- 趋势演变：新冠疫情等因素改变居家仪式，人们更注重个性化定制与居家生活美学，追求日常生活浪漫化。

- 当下及未来12个月：家成避风港，人们关注单品美学，以新方式分享家的亲密感，平衡效率与自我关爱，如英国成年人注重家居小升级，中国成年人追求居家独立感。

- 未来18个月 - 3年：住房问题使家的舒适感更重要，人们向往浪漫居家生活，智能科技改变居住空间，远程办公影响家庭动态，促使思考家庭角色，如日本消费者认同“小确幸”，美国消费者重视家庭空间布置。

- 创新案例：新加坡改造共享居住空间；美国Snuggle品牌赞美家的舒适；阿根廷鼓励接受家庭烹饪真实情况；英国开发智能样板房；美国科勒收购桑拿制造商。

- 未来5年及以后：家成健康管理等中心，如智能设备优化生活，晚餐成情感交流关键。

2. 无限抱团

- 趋势演变：人们渴望社群支持，疫情后更想建立有意义连结，追求个人爱好发展身份标签。

- 当下及未来12个月：人们适应疫情影响，希望重建社交联系，消费者主导社群选择与创建，期望品牌提供支持，如英国消费者认可竞技社交活动，阿根廷消费者重视社群支持。

- 未来18个月 - 3年：个人表达欲推动社群形成，品牌调性培养归属感，未来有混合型社群，品牌需平衡人工智能策略，如加拿大新移民喜欢参加民俗活动，美国成年人重视自我表达。

- 创新案例：英国Gymbox提供健身机会；智利Miller展示个性；新加坡居民打理图书馆；美国塔可贝尔提供退休体验；韩国喜力改造自助洗衣店为体育酒吧。

- 未来5年及以后：越南尤娜通过线上课程保持人际联系，使用软件工作，参加互助会，通过App管理家务，平衡工作与生活。

3. 传统新生

- 趋势演变：气候变化和AI促使人类适应新环境，消费者态度受影响，品牌需助消费者适应。

- 当下及未来12个月：消费者态度因科技和健康等变化而摇摆，关注产品功能与企业价值观，如英国成年人对AI有了解，加拿大成年人重视品牌价值观，沙特阿拉伯成年人认可减肥药。

- 未来18个月 - 3年：人口结构、技术和环境问题引发冲突，如气候变化影响居住和旅行选择，人口老龄化影响保健需求，科技进步带来挑战，如日本成年人重视应对不确定因素，美国成年人担心技术取代人力，英国成年人认同科技改善健康。

- 创新案例：菲律宾71岁时尚意见领袖；丹麦奖励可持续旅游；巴西企业捐赠饮用水；多地区举办“AI小姐”选美大赛；美国百思买品牌焕新。

- 未来5年及以后：柏林艾米莉亚美发沙龙成社交中心，顾客关注外表、财务和健康，反映社会转变。

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