南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

10月29日晚间，海信视像发布2024年第三季度财报，报告数据显示，当期公司营业收入406.50亿元，同比增长3.63%；归属母公司股东净利润13.10亿元，同比下降19.53%。

具体到单季度数据，2024年第三季度海信视像营收151.89亿元，同比增长5.84%；归母净利润4.76亿元，同比下滑19.46%。

从细分数据来看，成本增长是公司利润下滑的主要原因，财报数据显示，2024年第三季度海信视像营业总成本上升7.91%，其中营业成本、销售费用和管理费用分别上升8.58%、3.96%和23.88%。

值得注意的是，虽然利润数据有所下滑，资本市场对海信视像给出的三季度财务数据反应非常积极，10月30日开盘后，海信视像很快迎来涨停。在海信视像、四川长虹、极米科技、TCL智家等个股上涨带动下，30日盘中家电ETF（159996）上涨近1%。

面板成本提升

从财报中公布的数据来看，报告期内公司智慧显示终端业务全球收入121.97亿元, 同比增长8.03%；其中境外智慧显示终端业务收入81.81 亿元，同比增长16.38%。

2024年暑期以来，受欧洲杯赞助和以旧换新政策等多重因素推动，家电市场迎来反弹，作为黑电龙头，海信视像依然占据市场前列位置。奥维云网监测数据显示，2024年前三季度，中国内地市场海信系电视销售额占有率 27.12%，环比增长 1.17 个百分点，前三季度累计销售额位居行业第一。

在销售数据普遍增长的背景下，上游生产成本的提升成为公司整体盈利下滑的主因。

今年2月以来，在下游消费电子行业需求复苏刺激之下，面板价格经历了一波“五连涨”，电视面板成为主要的领涨力量，四月份时TV面板均价已经超过去年九月份时的全年制高点，并一直保持上涨至七月份。WitView统计的数据显示，1-7月间各主流尺寸电视面板价格涨幅在10%左右。

进入8月之后，电视面板价格虽然开始略有回调，但整体依旧相对坚挺，以主力尺寸65英寸为例，其Q3季的价格波动区间为171-176美元/片（约合1220-1255人民币/片）之间。

受面板成本提升影响，2024年以来海信视像毛利率始终维持在16%以下，显著低于此前17%-18%的毛利水平。从供应商来看，海信面板供应主要依赖于大陆京东方、惠科、彩虹光电及友达光电、群创光电等台系面板厂，也一定程度上受到LG、三星等出清LED面板产能带来的市场波动影响。

不过随着8月后面板价格逐渐企稳，成本高增的问题有望得到缓解。银河证券研报指出，年中以来面板价格有所回落，有助于公司未来利润修复。

大屏市场拓展加速

从财报内容来看，大屏市场的拓展依然是海信视像发力的主要方向。

以其重点推进的Mini LED产品为例，报告数据显示，今年前三季度海信系电视Mini LED产品全球销售额同比增长101.55%；在中国内地市场，根据奥维云网数据，海信系电视在Mini LED市场销售额占有率33.34%。

在激光显示领域，报告期内海信100英寸及以上的大屏激光电视销售量同比增长24.37%。根据洛图科技数据，报告期内，在中国内地市场，线上4K激光投影市场销售额占有率21.97%，在5000元以上机型的线上投影市场销售额占有率27.98%。

另一方面，出海市场亦是重要的增长方向，受今夏欧洲杯营销带动，海信旗下大屏产品在欧美市场的增长显著。

财报数据显示，报告期内海信品牌电视出货额在美国市场和欧洲市场分别同比增长24.59%和29.28%；境外智慧显示终端业务85英寸及以上电视产品出货额同比增长171.11%，100英寸及以上电视产品出货额同比增长810.31%。

此前不久，乾照光电董事长李敏华接替金张育担任海信视像副总裁，其曾在公开场合表示，随着居住环境的不断扩大，大开间设计逐步成为趋势，3A游戏、电影剧作持续推出，百英寸电视的市场需求正以惊人的速度迅速上升，家庭娱乐全场景百英寸时代已经到来。

另一方面，包括海信在内，TCL、康佳等国产黑电龙头亦在加快大屏电视产品的发布速度，LG、三星等韩企在推出LED产能后，布局OLED、QLED、Micro LED等新兴显示路线的脚步也在加快，电视市场高端路线的竞争也将随之愈加激烈。

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