随着一年一度“双11”大促的到来，名酒作为电商平台引流爆款，本就低迷的价格也迎来“大放价”。

10月28日，记者浏览各大电商平台发现，通过“百亿补贴”等方式，部分白酒品牌价格创下新低。其中，53度500ml飞天茅台酒价格逼近2000元。

记者注意到，售卖该低价飞天茅台酒的店铺标榜品牌官方授权，“100%正品保障，可放心购买”。

据了解，“百亿补贴”是电商平台“自掏腰包”，以“补贴”方式使部分进驻商家的产品价格降低，以达成吸引流量的效果。

业内人士指出，参与补贴的店铺未必都是厂家经销商，但都属于渠道分销商。当前白酒市场需求疲软，电商平台“内卷”加剧，碰上销售节点，平台补贴力度不断加大，相关方出于业绩压力或资金压力，也会甩货。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，电商平台上大促的飞天茅台酒数量不多，但对整个价格体系的影响非常大，它是一个风向标。很多电商平台通过补贴来降低飞天茅台酒的成交价来吸引流量，这对茅台酒的市场成交价也会造成一定的冲击和影响。

“今日酒价”数据显示，10月28日，规格为53度/500ml的2024年飞天（原）批发参考价为2230元，2024年飞天（散）批发参考价为2200元，原箱与散瓶之间的价差进一步缩小。而相同规格的生肖龙（原）批发参考价为2450元，较上一日跌20元。

10月25日晚，贵州茅台披露2024年三季报，前三季度营收、净利增速均在15%以上，继续彰显其强大的品牌力与抗风险能力。不过从应收票据等指标来看，业绩继续高增长或存隐忧。三季报显示，公司9月末应收票据达11.49亿元，而去年同期为0元。

值得一提的是，今年“618”电商大促前后，飞天茅台酒批价也曾大幅下跌，彼时贵州茅台通过控货等手段实现了价格企稳。一位长期研究贵州茅台的人士指出，现阶段的核心问题还是在于需求较弱，一旦放量出货价盘就会不稳。

酒类分析师蔡学飞表示，白酒行业已经进入了深度调整周期，这对于行业是一种挑战。但另一方面，行业去库存效果明显，目前在筑底阶段，有望在明年春节消费季，市场朝着集约化与头部化发展。

作者： 郑俊婷