今天分享的是：2024小红书游戏行业营销通案(1)

报告共计：28页

《2024小红书游戏行业营销通案》主要介绍了小红书在游戏营销领域的优势和策略。

1. 小红书游戏生态

- 用户画像：1.1亿游戏玩家汇聚小红书，男女比例3:7，19 - 30岁占近60%，一二线城市占近55%。女性玩家占比高，激活“她经济”，男性玩家拥抱生活科技。

- 赛道分布：各细分赛道百花齐放，包括竞技、女性向、角色扮演等，不同赛道有不同搜索和分享特点。

2. 营销能力与策略

- 营销图谱：涵盖专业号建设、内容传播、互动体验，通过游戏卖点转译，实现多维度传播。

- 口碑塑造：三重口碑力深入用户种草转化路径，包括生产可信官方内容、好看达人内容，激发被动逛和主动搜。

- 内容创作：三维法则选对KOL生产内容，考虑不同场景和产品周期偏好，同时激励游戏创作者，促产UGC。

- 互动工具：如口碑通UGC加热，强塑口碑力，降低赞藏成本，提高互动。

3. 营销方案示例

- KFS组合拳：好内容协同好流量，实现玩家破圈，包括信息流和搜索优化，降低成本，精准渗透人群。

- 节点营销：如春节期间某休闲游戏推出皮肤联名，通过特色人群精细化投放运维，实现用户拉新。

- X生活营销：游戏与生活场景结合，如全年IP营销地图，涵盖不同月份的营销方向，增加投稿、创作者数量等。

4. 品牌阵地建设

- 365天建设：包括预约、下载、攻略等多方面，提升官号笔记权重，持续种草。

- 满足不同周期需求：涵盖游戏预约、上线、角色推广等，提供创新链路。

5. 营销评估体系：从效果效率、心智、排行等指标考核种草效果，包括CTR、CPM、CPC等，以及站内渗透、搜索趋势等表现。

以下为报告节选内容