2024当代文娱人群行为洞察报告-阿里大文娱&OMG宏盟
迪丽瓦拉
2024-10-11 11:33:53
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报告共计：6页
《2024当代文娱人群行为洞察报告》由阿里大文娱和OMG宏盟联合发布，主要探讨当代文娱人群的行为特征及相关营销策略。
1. 研究背景及目的
- 当代文娱消费人群追求高品质、多元化体验，注重互动和社交分享，消费趋于理性，文娱市场呈现增长趋势。
2. 阿里大文娱7 + 4特色人群
- 人群划分依据：基于一定标准将人群划分为7大内容偏好人群和4大行为偏好人群。
- 7大内容偏好人群：报告中仅列出了人群类别名称，但未详细介绍其特征。
- 4大行为偏好人群：同样仅给出了人群类别名称，未阐述具体行为特点。
- 五大重点人群解析
- 高项追学家：未详细描述其相关特征。
- 刺流占卜师：未详细描述其相关特征。
- 早鸟开荒团：在追更内容上表现积极，有相关消费偏好，但未详细说明。
- 刷片特种兵：属于高语会员人群，社交活跃，主动搜索及分享，消费偏好为影视相关，适合热点场景营销。
3. 文娱人群营销策略
- 强调以人为核心，通过资源组合拳实现人群运营与营销，并打造文娱营销方法论，但未详细阐述具体策略内容。
报告整体对当代文娱人群进行了分类，并对部分重点人群的行为偏好和消费习惯进行了初步分析，为文娱行业的营销提供了一定的人群洞察基础，但部分内容不够详细，需要进一步完善和补充相关细节。
以下为报告节选内容