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对于品牌出海和跨境电商从业者来说，TikTok一定是职场日常中高频出现的关键词。

不管是在北美还是在东南亚，TikTok 发展势头迅猛，TikTok Shop 业务更是如火如荼，越来越多人加入出海掘金队伍。

限于当地合规以及数据保护严要求，加上本土用户的差异化习惯，欧洲尤其是德国，貌似是个不太被普遍关注的TikTok区域。

TikTok 德国数据究竟如何？对于跨境出海，市场机会有多大？今天，我们一起来看看：德国TikTok用户洞察数据

根据 TikTok 官方于2023年10月24日发布的数据：TikTok德国本土用户数量为 2090万，TikTok 奥地利本土用户数量为 210万，几乎占德奥当地人口的四分之一。

62% 的 TikTok 用户认为，TikTok 改善了他们对其他人和文化的看法。

为了打造更具包容性的环境，TikTok 自2022年以来，提供在“个人资料中添加代词”的选项，德国成为全球首个在TikTok APP 中引入“性别敏感词汇” 的市场。

#BlackTikTok（超过 33 亿次观看次数）和 #LGBTQ（超过 179 亿次观看次数）等社区是该平台上最活跃的社区之一。

TikTok 将教育和娱乐相结合，帮助用户学习新技能，加深对其他文化的了解，并更多地了解我们生活的世界。

85% 的德国 TikTok 用户表示，他们从 TikTok 中学到了新东西。主题标签 #LernenMitTikTok 目前拥有超过 180 亿次浏览。

62% 的 TikTok 用户认为 TikTok 比其他平台具有更多元化的亚文化。

社区在#BookTokGermany（超过 1 亿次观看次数）和#BookTokAustria（超过 22 亿次观看次数）下分享有关他们最喜欢的作品的创意内容。这一趋势催生了 #BookTok 畅销书排行榜，该排行榜显示了社区最受欢迎的书籍。

为了庆祝社区对此行业的积极影响，TikTok首次在法兰克福书展颁发了5个类别的 “TikTok图书奖”。

数据来源：tiktok官方

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