今天分享的是：2024小红书本地餐饮行业营销通案

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《2024小红书本地餐饮行业营销通案》主要介绍了小红书平台的特点、本地餐饮行业的用户洞察以及营销打法，具体内容如下：

- 平台概况

- 用户特点：小红书是一个以女性用户为主的生活方式平台，月活用户超过2.6亿，用户UGC内容丰富，对美好生活有向往，餐饮需求旺盛。

- 市场规模：本地生活服务市场规模达16万亿，到店餐饮市场规模约3.5万亿，茶饮增长迅速。

- 用户洞察

- 搜索趋势：用户搜索餐饮相关内容的趋势为品牌营销提供了新思路，小红书能帮助用户完成消费决策。

- 人群分类

- 兴趣人群：包括餐饮换季、早餐、亲友聚会等人群，其中90后和00后是主要消费群体。

- 地域分布：上海、北京、广州等城市购买西部农产品的人数较多。

- 餐饮偏好：西餐兴趣人群以90后中高消费都市女性为主，重体验重氛围；中餐兴趣人群也以90后中高消费都市女性为主，追求烟火气。

- 营销打法

- 四板斧策略：包括产品种草、趋势营销、忠粉运营和新品/内容共创，帮助品牌提升知名度、美誉度和销售额。

- 具体措施

- 产品种草：通过KFS理论搭建内容体系，招募符合品牌调性的博主，利用KOC探店和KOS引导销售，提升种草转化率。

- 趋势营销：从平台IP中借势，举办IP营销活动，如红薯开新日、遛遛生活节等，提升品牌影响力。

- 忠粉运营：通过一方数据回传，精准识别高LTV人群特征，拓展忠粉目标池，实现数字化分层运营。

- 新品/内容共创：利用平台创作生态，打造C2B共创模式，与用户共同创新，提升新品上市成功率和内容影响力。

总之，小红书平台为本地餐饮行业提供了丰富的营销机会，品牌可以通过针对性的营销策略，提升市场竞争力。

以下为报告节选内容