来源：第一家电网

从黑白到彩色，从标清到超高清，从厚重机身到纤薄美观，彩电可谓是国人不可缺少的家庭记忆。近年来，彩电行业增长动能趋缓，到了今年上半年，彩电市场呈现量降额涨局面。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%。第一家电网小编结合彩电市场现状分析得出，彩电企业正遭遇面板价格上涨、消费电子终端冲击、房地产市场承压这三重夹击。

电视面板价格上涨，彩电产品成本增高

今年上半年电视面板价格呈上涨趋势，致使彩电产品的成本增高。今年上半年全球面板供给端生产缩紧，使得电视面板价格持续温和上涨，再加上海运价格上涨，导致彩电产品在生产和出口过程中成本增加，厂商不得不提高产品价格，以保利润。

消费电子终端持续冲击彩电产品

消费电子终端迅速迭代升级，持续冲击彩电产品的市占率。近年来，彩电产品开机广告多、操作复杂等问题被消费者吐槽甚多。与此相反的是，手机、平板、笔记本电脑等消费电子终端的功能正不断完善，操作度和便携度也在持续升级，逐渐取代了彩电产品在家庭中的地位。

房地产市场承压，彩电产品选购动力不足

今年上半年我国房地产市场承压，一定程度上波及了彩电市场。小编认为，虽然彩电产品是刚需家电，但随着新房装修市场的缩小，导致消费者对其选购动力不足。并且彩电产品存在使用周期长，售价相对其他家电较高等特点，国人往往遵循“用坏了修，修不好再换”的消费心理，使得旧机换新市场潜力小，因此，彩电产品的库存压力得不到有效释放。

我国彩电市场在今年上半年未达到预期增长。结合以上三点分析，小编认为，彩电企业需针对性地做出措施，如围绕75寸及以上大尺寸屏幕做布局，跟随大屏化消费潮流；整治电视广告并简化操作；把握以旧换新政策，推出相应消费补贴，以期待下半年能够实现突破性增长。