今天分享的是【2024年口腔护理创新趋势报告】 报告出品方：天猫个护&第一财经商业数据中心

在每个人的日常生活中，清晨醒来和夜幕降临时轻柔地刷牙，以及用餐后细心地漱口，这些简单而重要的口腔卫生习惯已经成为我们自然而然的一部分。它们不仅维护着我们口腔的健康，也成为了文明生活中的一种仪式。

从清洁到护理，人们的口腔意识日益完善，消费观念不断跃迁，在商业领域搅动了更大的波澜。前有日化巨头掀起“牙膏大战”，后有国民品牌与新消费品牌奋起直追、求新求变。

近年来，我们惊喜地看到中国口腔洗护赛道迭代升级：牙刷与牙膏的选择不再局限于清洁需求，功效及香味也被纳入选购的考量因素；漱口水、电动牙刷与冲牙器等产品不断普及并走入千家万户......口腔护理赛道也走出了产品与营销竞争的内卷，进入了品类开拓、延展边界的新阶段。

为更好的洞悉行业趋势，启示产业货品更迭升级、实现线上供需耦合匹配，天猫个护联合第一财经商业数据中心（CBNData）与品牌数据引擎，共同发布了《2024口腔护理创新趋势报告》，从市场趋势与消费人群入手，拆解口腔护理赛道「洗」、「护」、「美」三个细分领域的升级趋势与机遇点。

需求细分带动品类升级

口腔护理消费线上增长强劲

伴随着口腔健康观念提升、市场扩容、购买渠道线上化转移、消费升级等趋势，口腔护理赛道正经历着迭代升级。

最初的口腔护理，更多是围绕着防龋齿展开的。而在龋齿问题背后，许多隐形的口腔问题未能得到重视，最终演变为了严重的口腔问题，甚至影响人们的健康及生活质量。

据丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》显示，有30%的人表示被牙疼、牙龈出血等口腔问题困扰，且口腔问题已连续三年在“国民健康困扰排名”中排名第六。随着口腔问题更多的被识别与诊断，人们提前介入、改善口腔问题的需求也日渐多样化，部分甚至成为了口腔护理的刚需。

随着人们对口腔健康议题的认知不断深入，口腔护理的细分、专业护理意识持续升级，社媒讨论声量持续上涨。2023年8月到2024年7月，口腔相关发帖数量相较上一年上升25%达到73万。其中，口腔护理议题增速最快，达156%；此外，正畸、牙结石、牙周炎也备受关注。

口腔护理理念的不断完善，带动了行业市场扩容。2020到2024年，中国口腔市场持续增长，年复合增长率达4%，预计2024年将突破500亿元。且相较日韩与欧美，我国口腔护理人均消费较低、增速较高，未来仍有较大上升空间。

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