2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告
迪丽瓦拉
2024-09-21 16:13:06
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今天分享的是【2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告】 报告出品方：Vogue
2024 年仍然是充满挑战的一年，经济局势风起云涌，政 治局势莫测高深，环境问题迫在眉睫。然而，中国体育消 费市场的韧性和创新能力，正在构筑坚实的抗压堡垒。 在奢侈品和时尚行业不断 “探底” 的背景下，中国体育消 费随着市场预期调整和消费信心回归却逆势而上，稳步 走出了复苏之路。回看艰辛的 2023 年，本土体育产业在 高增长预期下遇到了前所未有的消费信心 “滑铁卢”。
库 存过剩与低价促销，也让品牌力遭受重创。 进入 2024 年，品牌与消费关系之变愈发深刻。消费者期 望正趋向现实，追求的是持久而有价值的产品。品牌则摒 弃了短暂的浮躁与短视收益的追逐，转而追求以品质赢 得长久的市场信赖与忠实拥趸。值得关注的是，众多运动 服饰品牌正在积极寻求与中国消费者建立密切联系。 这些努力包括但不限于品牌价值观推广及社区互动。
譬 如，时尚偶像 Zendaya 与 On Running 的合作，以及耐克 多年来最有态度的宣言 “Winning isn’t for Everyone”。 随着中国消费者日趋挑剔、价值导向，催生了对纯正体 育精神的热爱与追求。他们渴求那些具备 “质价比” 的 产品，和能够触动心灵深处的品牌故事。
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