小红书种草学-种草联盟：助力双11全域生意增长
迪丽瓦拉
2024-09-15 12:56:48
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报告共计：26页
《小红书种草学 - 种草联盟：助力双11全域生意增长》介绍了种草联盟的相关内容，旨在打通小红书与电商平台的种草前后链路，提升种草效率，助力全域增长。
小红书种草营销具有提升营销效率、激发消费需求和实现韧性发展的价值。然而，客户在全域生意增长中面临种草价值度量、验证、归因和积累购买人群资产等痛点。种草联盟通过打通营销前后链，解决了这些问题。
种草联盟的产品抓手包括蒲公英推出的双11选K攻略，如行业优选、外溢种草、笔直双开和原生种草等，同时聚光和蒲公英平台数据报表披露站外行为指标，支持对人群资产的沉淀和二次应用。
实施种草联盟的方法包括小红星和小红盟在大促期识别优质内容并充分放大，以及平销和大促期always on助力全域生意转化。具体步骤为投前洞察人群和设定渗透目标，投中优化站外进店，投后复盘验证效果。在大促节奏上，蓄水期注重内容先行，预热期投流放大优质内容，爆发期抢占搜索转化，延续期进行声誉管理。
喜临门喜礼床垫是种草联盟的全链路案例，通过投前站外进店人群洞察选对买点、找对人、说对话，投中实时优化多营销目标合理配比，投后三维种草效果科学度量，取得了良好的效果，如阅读UV数、进店率、加购率等指标提升，站外转化成本下降，人群资产提升等。
总之，种草联盟能有效打通种草前后链路，为客户带来诸多价值，助力双11全域生意增长。
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