服饰内容消费需求持续增长，24年秋冬服饰热度前置

• 服饰内容需求持续增长，24年春季开始作品量达到过去两年峰值，互动量持续攀升；春夏季节是一年中服饰内容热度集中时段；

• 23年秋冬服饰热度从8月起势，今年7月热度已远超去年同期。

上衣是秋冬服饰内容增长引擎，配饰、内衣引领秋冬服饰增长

• 秋冬上衣更受到用户关注，对于上衣的内容消费需求更高，同比去年和下装拉开更大的差距；

• 各细分品类均呈现高速增长，秋冬需求细化至配饰、内衣。

穿搭风格、功能性及面料材质是秋冬服饰选购的核心考量因素

• 穿搭风格已成为个性表达的一部分，成为秋冬服饰选购的首要考量因素；其中时尚、休闲、百搭是主流需求风格‘

• 功能性是必要需求，主要考虑保暖、舒适；羽绒服、毛衣是秋冬主要的面料材质。

面料趋势： 毛衣/针织衫的面料最受关注，绵羊毛等面料占领用户心智，户外功能被关注

• 消费者更加关注外套的面料材质，毛呢、皮草、丝绒、丹宁等材质加速回潮，塑造秋冬时尚趋势；

• 户外运动场景受关注，带动户外运动风格加速融合进日常穿搭，冲锋衣的面料材质声量远超去年同比。

款式趋势： 开衫热度延续，长款、修身款式热度爆发，兼具时尚性与实用性

• 开衫、短款外套及连帽款式作为成熟的款式，声量领先，日常实用性诉求凸显；

• polo、软壳、硬壳等运动元素款式增速突出，运动风格深度影响消费者秋冬服饰风格选择。

元素趋势： 国风血脉觉醒，新中式元素融入日常服饰设计，蕾丝拼接点缀成look亮点

• 蕾丝热度高，增速快，成秋冬高潜力元素，蕾丝拼接多种材质，实现了基本款的升级，为多元风格提供可能性；

• 新中式元素同比去年实现高增速，盘扣、绳结、提花、刺绣等中式经典元素被越来越多品牌融入日常设计，成为重要点缀。

色系趋势： 简约、高级色系延续生命力，安可拉红借力中性色碰撞新的穿搭灵感

• Y23-24AW被低饱和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏，简约、高级的中性色声量持续增长，继续影响下个秋冬；

• GUCCI首推安可拉红，7月声量起飞，配合沉稳中色系基底，成穿搭亮点。

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