2024小红书营销IP执行标准_财经动态

2024小红书营销IP执行标准

迪丽瓦拉

2024-08-22 12:52:55

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今天分享的是：2024小红书营销IP执行标准

报告共计：17页

《2024小红书营销IP执行标准》主要介绍了小红书营销IP的合作流程及常见注意事项。

在合作流程方面，包括接品牌/代理需求寻找合适IP方案、售前答疑与资源包细节沟通、推进资源包确认和排期下单、协助执行难点问题沟通等环节。其中涉及销售/渠道、IP策划、媒介、PM等项目相关方的具体职责。

常见IP注意事项如下：下单排期方面，品牌在排期里无法确定具体上线日，需关注PM执行时间表，IP导流硬广资源上线前15个自然日开放预占，撤改单需提前沟通；执行时间上，纯线上资源预留1个月准备时间，极限2周，复杂资源预留2个月时间，最少1.5个月，并分别以纯线上IP和复杂IP举例说明重要时间节点；重点资源注意事项包括IP授权、设计、视频拍摄、KOL、导流内采硬广、活动惊喜盒子、活动贴纸和数据等方面。IP授权通常含身份授权、联合logo授权、主KV授权等，设计中品牌权益露出有明确限制，视频拍摄严格按资源包权益露出且涉及艺人需前置确认，KOL分活动K和商单K且原则上不接受指定MCN和KOL，导流内采硬广上线前15个自然日预占，活动惊喜盒子奖品由品牌提供且有数量门槛，活动贴纸档期紧张需提前沟通，数据方面策划会给预估曝光数但不承诺KPI，销售是数据和结案出口，可按需沟通中期数据需求。总之，该执行标准为品牌与小红书进行营销IP合作提供了详细的指导和规范。

以下为报告节选内容

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