李佳琦一手捧红的敷尔佳，正被消费者抛弃？

迪丽瓦拉

2024-08-21 23:10:40

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来源：新浪财经

文 | 新浪财经原祎鸣

这一次，敷尔佳靠着邀请流量明星代言又一次出圈了。不过，从消费者对敷尔佳的态度以及资本层面的表现来看，敷尔佳已经略显颓势。

早期，敷尔佳靠着做药出身的基因，以及医用敷料的缺口在市场上一骑绝尘，再通过斥巨资砸营销，签约“带货一哥”李佳琦，敷尔佳逐渐走入大众视野。

不过，随着“械字号”面膜光环被打破、同赛道玩家越来越多，敷尔佳的“重营销、轻研发”模式未曾改变，有一部分消费者也放弃了敷尔佳转去选择其他品牌。此外，根据其2024年一季度财报，敷尔佳的归母净利润为1.52亿元，同比下降4.77%。

有业内人士表示，敷尔佳现在被一部分客户放弃主要是因为其性价比低，“敷尔佳似乎忽略了一个问题：只有具有质价比的产品才能获得用户的认可，靠着过度营销，无法长久赢得消费者的青睐”。

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