8 月 7 日，小红书种草盛典（Seed Awards）于浙江嘉兴西塘良壤酒店举行了颁奖仪式，颁布了 9 大赛道总计 54 个获奖案例以及三个全场大奖。在此次会议上，小红书公布了种草解决方案的升级全景图，旨在让种草为生意带来确切的新增量。《2024 小红书 20 大生活方式人群白皮书》也于本次大会全面发布，进一步助力品牌更深入、更精确地理解人群，达成高效种草。

据相关介绍，桃子创意小红书种草盛典是业内首个专注于「种草」的营销奖项。自从种草盛典公开招募以来，有来自 300 多个品牌的 400 余个案例参与了大奖的角逐。

小红书 CMO 之恒在演讲中提到：“种草是在传统营销逻辑之外发展出的全新模式。种好草能够助力客户实现逆市上扬，小红书 TOP 1000 SPU 的增长远超所属行业的大盘。作为原生的「种草」平台，期望通过此次种草盛典让新兴的种草解决方案和案例得以被关注，让优质产品蓬勃发展。”

本次种草盛典，在由百余位来自学术界、营销界的专家、企业及代理公司高层、咨询机构高层所组成的外部评审团的层层筛选之下，产生了 9 大赛道的金、银、铜奖以及 3 个全场大奖。其中，思念食品、蔚来汽车、亚朵星球荣获了含金量最高的全场大奖。

思念食品深刻洞悉年轻人对好运的情感追求，在小红书种草特色新品思念“柿柿如意”汤圆，上市三个月销售额突破亿元；蔚来汽车从用户的审美、需求出发进行差异化种草，累计带来的营收超过 4.5 亿；亚朵星球聚焦用户多梦易醒的痛点，在深睡、睡觉仪式感等场景进行精细化种草，618 线上全渠道 GMV 超过 3.7 亿。

首届小红书种草盛典（Seed Awards）获奖名单

为了让种草更为精准和高效，在颁奖典礼上，桃子创意小红书商业产品负责人苍响公布了小红书种草解决方案的升级全景图，理解人群、理解购买点，才会有破圈的机会。小红书围绕「产品×购买点×人群」，协助品牌深度理解产品的购买点，结合小红书独特的人群分析，实现产品与人群的高效连接。

小红书商业产品负责人苍响

苍响介绍，小红书具备一套完备的商业产品方案，涵盖产品、人群、内容、数据四大模块，帮助商家找准细分人群的购买点、制定渗透目标和策略、全链路追踪并优化投放策略，并且基于回传的数据来分析人群在转化前的决策周期和行为路径，让种草带来确定的生意新增量。目前这套解决方案已经邀请部分品牌参与测试，后续也会向更多合作方开放。

会上，沈阳桃子创意小红书全面发布了《2024 小红书 20 大生活方式人群白皮书》，深度剖析 100 多个细分生活方式，小红书商业营销实验室负责人圣香表示：“团队花费 10 个月进行大数据和人类学的深度访问挖掘，最终汇总成《2024 小红书 20 大生活方式人群白皮书》，这份人群报告期望能让品牌即刻可用，助力品牌更精准地理解‘人’的需求，从而高效精细地进行产品打造和种草。”

桃子传媒小红书商业营销实验室负责人圣香

此外，在颁奖盛典中，新营销智库「刀法 Digipont」的创始人刀姐 doris、Swisse 斯维诗市场总监 Cici Shao、徕芬高级品牌总监黄健、高途集团联合创始人 高级副总裁罗斌、浴见品牌创始人 CEO 李励参与了圆桌论坛，围绕小红书种草与生意的关系展开探讨。呈白联创兼品牌主理人孙一文作为品牌代表受邀出席，分享了品牌种草的故事解法，从不同的视角阐释种草的意义。

据介绍，此次举办种草盛典，小红书旨在推动「以人为本」的种草营销范式的广泛应用，激发「种草」策略和方法的创新，为品牌提供应对市场挑战的解决办法。