巴黎奥运会，是我们了解法国跨境电商的好机会，卖家可以看品牌出海的新思路。据统计，截至7月16日，巴黎奥运开幕前10天，今年开行的中欧班列（义乌）突破1000列，创历史新高。本届奥运会和残奥会的吉祥物「弗里吉」，巴黎奥组委统计80%是中国企业生产的。

今年做法国生意的义乌老板们，还没过完中国春节，就已进入法国时间，忙活到5月进入“奥运经济”出货高峰。

除了吉祥物，本届奥运的“义乌爆款”还有：体育用品和户外运动周边、法国和奥运文化元素衍生品、观赛用的数码拍摄产品、各种旗帜挂件“应援物”等……

在占地640万㎡的义乌商贸城，5大区域中3个是体育用品区。义乌海关统计，1-5月义乌体育用品及设备出口41.0亿元，同比增长44.4%，仅1-2月对法国体育用品出口同比增长70.5%。

一些义乌商贸城的老板们敏锐发现，这届奥运会的鲜明变化，是主要客户从传统外商变为了跨境电商，相比线下外贸的“一团火”，线上订单更像“满天星”。

「跨境电商」将「义乌制造」带入更广阔的星辰大海，也是产业带品牌出海的一个样本。作为欧盟经济的“双引擎”之一，你可以质疑法国人民的审美能力，但决不能怀疑他们的消费能力。

所以要掌握法国跨境电商市场到底要注意哪些方面？今天我们浩方软件就来为您分析一下

1、电商经济

2023年，法国以3万亿美元名义GDP，成为全球第7大、欧洲第3大经济体，在欧洲走出通胀危机后，正在慢慢复苏。

法国通胀率已从去年8月4.9%，降至及今年6月2.2%，且连续5个月保持2.2-2.3%低位，低于整个欧元区水平，预计欧央行后半年继续降息。

根据Statista数据，作为欧洲TOP 3电商大市场之一，法国电商渗透率约10%，2023年电商销售额约1600亿欧元，同比2022年增长10.5%。

进入2024年，各国跨境电商市场都在持续复苏中，上半年国内卖家增量明显，欧洲经济“领头羊”法国也在尽力复苏经济。

在过去10年间，法国活跃的电商网站数量翻了一倍，电商蓬勃的生命力方兴未艾。

2、买家实力

法国市值排名前4公司：LV、‌欧莱雅、‌爱马仕、‌迪奥。

都是奢侈品的天下。

实际上除了汽车和飞机，法国的制造业相对空心化，尤其在服装、小家电、家具和日用品等领域，要么缺乏制造能力，要么造价成本昂贵，更多依靠中国进口，这也推动了法国买家更偏爱网上购物。

Statista数据显示，2023年法国人口约6837万，电商用户数就超5000万，除了老人小孩基本都是买家了。法国互联网普及率超92%，80%网民在过去一年内网购过，68%消费者喜爱跨境购物。

从年龄维度看，中青年人是法国网购主力军，25-39岁年龄段、40-59岁年龄段中买家占比84%、81%。

从收入维度看，中高收入者更爱网购，2023年高收入、中高收入人群中，网购人口分别占比85%、84%。

从消费能力看，2023年法国人均GDP达4.4万美元，人均月薪涨至3,500欧元。

不仅有钱，法国买家还相当“有闲”。

作为一个“全年150天都在放假”的国家，2023年法国GDP中，消费占比达76.7%；今年一季度法国GDP中，家庭消费增长0.4%，买家消费意愿稳定。

3、平台格局

法国的电商平台多而分散，TOP 10呈“一超多强”格局。

法国人最欢迎的品类：服饰、鞋子、美妆、电子、玩具、家电家具等。

每位巴黎女郎的衣柜里永远都少件衣服，每件时尚衣服都有自己的浪漫故事。

2022年73%法国买家在社交媒体上购物，尤其女网红“带货效应”明显，“社交+电商”玩法，或是一把打开法国市场的钥匙。

4、物流基建

法国地理位置优越，国土三面靠海，坐拥北海/英吉利海峡/大西洋/地中海，陆上接壤德国/意大利/西班牙/瑞士等8国，是欧洲和大西洋海岸重要的海、陆、空、铁物流枢纽。

海运上，法国拥有3424公里海岸线，120多个天然优质港口，例如地中海货运大港马赛，北部海岸线上的勒阿弗尔港、内陆物流枢纽里昂港、内河货运港巴黎。

空运上，巴黎戴高乐是欧洲第二繁忙的4F级国际机场，也是法国最大的航空货运枢纽，2022年处理货量超160万吨。

在陆运上，公路运输是法国物流体系的核心，在法国货运中占比高达78%。 “要想富，先修路”，法国还打通了欧洲其他国家公路网，不仅包括卡车运输，还结合铁路、海运、空运等形成了“多式联运”物流服务综合体。

巴黎奥运终将过去，但跨境电商的故事才刚开始，欧洲也是跨境电商物流深耕多年的成熟市场。相信随着时间的发展，法国的跨境电商行业需求会越来越好。