【飞瓜数据】2024上半年抖音内容与电商数据报告
迪丽瓦拉
2024-07-31 19:52:14
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报告共计：51页
《2024 上半年抖音内容与电商数据报告》由飞瓜数据出品，对抖音平台在 2024 年上半年的内容创作、电商发展等方面进行了全面分析。
报告指出，抖音内容生态丰富多样，各形式内容稳步发展，种草类内容增长显著，直播观众数量增加。电商方面，销售热度规模稳定，商品卡在货架电商中表现突出，服饰内衣等品类持续领跑，运动户外、医疗健康品类增长迅速。
创作者方面，新注册创作者多以“生活”行业入场，低粉达人的高赞作品增多，随拍、萌宠等内容易获赞。视频内容中，生活风格类视频热门，二次元、明星等话题讨论度增加，中长视频发布数量增长，影视解说类占比较高。种草视频成为品牌营销重要手段，游戏类内容易低粉爆赞，虚拟充值品类种草热度高。带货视频方面，服饰、食品相关视频出货量大，美容仪器、二手 3C 等互动性强。
直播领域，游戏类直播内容大量开播，推荐与付费流量是直播间主要来源，户外、二手 3C 销售热度涨幅大。商品与店铺方面，商品卡为抖音生意带来强劲增长，个体店销售热度可观，旗舰店发展增速显著。
此外，报告还盘点了抖音在非遗传承、情绪营销、文旅融合、游戏营销等方面的内容趋势，以及电商在深入产业带、全球购、团购/即时零售等方面的发展情况。最后，报告附录了 2024 年上半年抖音各品类品牌销售热榜。
以下为报告节选内容