“以文塑旅，以旅彰文”，强调了文化产业与旅游产业的相互依存和相互促进关系。文旅产业是创新融合的前沿，文旅融合打破传统产业的界限，通过市场需求推动生产要素有效整合，创造新需求、创造新领域、拉动新增长，利于推动新质生产力创新发展。升级文旅产业链，夯实新质生产力产业基础可从以下三方面着手。

以文旅市场需求为导向，科技赋能推动文旅产业链智慧化发展。新时代更重视科技创新、技术进步和智力资源等对生产方式、生产质量的全面提升作用。文旅产业链智慧化发展方向离不开对市场需求变化的深度理解与分析，要对需求的多维异构数据进行深度挖掘分析，为文旅产业链智慧升级指明方向。要以市场需求为导向，引导文旅制造业提升科技应用程度，建设集数据分析、信息查询、应急指挥、投诉咨询等功能于一体的智慧数字化服务平台，为营造更具有吸引力的场景奠定基础。要根据市场需求变化方向，调整文旅服务业的构成内容、运营模式和服务流程，加快推动文旅场景数字化和智能化改造升级，以“智”塑造多样化、差异化、个性化的服务体验。

推进文旅与不同业态跨界融合，培育面向未来的文旅产业体系。以深度融合赋能拓展文旅业发展新领域，推动以数据、大模型、算力等新型生产要素重塑文旅产业的生产方式，加速发展数智文旅新业态。要创新推进“百业+文旅”协同发展，依托国内超大规模文旅市场强化内循环的通畅性，增强产业链供应链韧性，重点推动农文旅、文教旅、文体旅、文商旅等模式融合发展，加大文物、非遗、博物馆与旅游融合发展力度，实施音乐、演出、赛事、非遗等+旅游品牌建设，以文化内涵的创意转化提升旅游产业链各个环节的文化价值生产，推动文旅产业形态从链式走向多链条复合式链网结构。

培育文旅人才学习进化能力。产业转型升级的方向与速度不仅受科技进步程度及其应用程度的影响，更涉及人的主观能动性挖掘效度。在文旅业发展从技术向经济再向文化的进化革命中，要创新人才教育和科技研发体制机制，让人心向善行为向好的方向引领文旅服务业提质增效。要培育新型文旅高素质人才向创新型、复合型、前沿型转变，使其具备数字化运作能力和推陈出新的创意思维。依托高校、科研机构以及企业等多元主体，通过搭建实践发展平台、实施人才政策激励等措施，创新人才培养的管理体制机制。人民是产业经济发展的主体，要让文旅发展涵育人的成长，以文旅产业的发展带动当地人民体面就业与创业，凝聚新的文化共同体。

（作者分别为南开大学旅游与服务学院院长、教授，南开大学旅游与服务学院博士生）