今天分享的是【Similarweb：2024年电子商务现状：数字化趋势与制胜策略报告】 报告出品方：Similarweb

在全球经济格局持续演变的背景下，消费者购买行为呈现出动态调整的趋势。经过一段低迷期之后，电子商务市场 小幅回升，实现了 1.4% 的小幅同比增长。这一总体增长趋势由不同商品类别的表现差异所推动，而每种类别都受 到了消费者特定行为变化与全球经济状况的不同程度影响。

尽管消费者在支出上继续保持审慎，但凭借时尚产品的持久吸引力及消费者对个人护理的重视，这两个行业仍然注 入了增长动力。这两个板块都深受社交媒体和文化趋势的影响，也为注重预算的消费者提供了经济承受范围之内的 享受。 奢侈品与珠宝板块仍然是增长最快的行业。在一些国家，高通货膨胀率创造了机会，因为较富裕的消费者在此情况 下增加了购买量。流行文化的巨大影响也使该类别受益匪浅，它点燃了消费者的兴趣，使他们愿意一掷千金。 交易平台覆盖面广，产品种类繁多，持续吸引着广泛的顾客群体，使该类别有小幅增长。

2022 年在线电子商务板块的访问量相比前一年下降了 3%，但在过去 12 个月中，该领域经历了小幅 复苏，实现了 1.4% 的增长。尽管并非所有类别都实现了增长，但是这一小幅增长表明市场形势发生 了积极变化，在线购物也在逐渐回升。 在过去 12 个月中，交易平台 类别的访问量超过 2000 亿次，在数字领域占据主导地位，与上一年相 比保持稳定，略微增长了 0.8%。Temu 的问世及其随后的业务拓展对这一类别的复苏起到了显著推 动作用，其网站访问量同比增长了 839%，涨幅惊人，但需要指出， Temu 在 2022 年 9 月启动运营 时仅面向美国市场。相比之下，亚马逊 和 eBay 等一些大型平台的全球网站 访问量分别下降了 2.6% 和 3.1%。

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