中国有钱人在日本抢购奢侈品，导致全世界只有日本的销售额在增长

尽管整个亚洲都处于经济低迷状态，但在日本，奢侈品的销售额却在增长。

这是因为日元贬值吸引了游客。

这些游客中很多来自中国，他们选择在日本而不是在自己的国家购买奢侈品。

英国高端品牌巴宝莉（Burberry）在2024年7月15日公布了2025财年第一季度的业绩，情况并不乐观。

其在亚太地区的销售额下降了23%，在中国本土的销售额也下降了21%。

唯一没有下降的是在日本的销售额，增长了6%。但这一情况的产生并非因为日本有钱人，而是因为来自中国和其他亚洲的游客。

“日本的奢侈品行业正受益于来自中国和亚太地区的游客，”巴宝莉在财务报告中写道。

日本避免了奢侈品销售额的低迷

在日本销售情况良好的高端品牌不只有巴宝莉。

拥有卡地亚（Cartier）等品牌的奢侈品集团历峰（Richemont），以及世界上最大的手表制造商斯沃琪集团（Swatch Group），在本期财报中也报告说与亚洲其他地区相比，日本的增长强劲。

LVMH的2024年第一季度财报也呈现出类似的状况。这家以路易·威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）等品牌而知名的奢侈品集团，在日本的销售额实现了两位数的增长。该公司在财报报告中指出：“中国顾客在欧洲和日本的消费大幅增加。”

拥有古驰（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、圣罗兰（Saint Laurent）等品牌的竞争对手奢侈品集团开云（Kering）也报告了类似的销售额趋势。开云在2024年第一季度的业绩中，日本的销售额增加了16%，但除日本外，以中国为首的亚太地区销售额下降了19%。

日元贬值吸引了来自亚洲其他地区的游客

在过去三年多的时间里，日元的价值一直在稳步下降。这表明，游客手中的美元比以往任何时候都更有价值，奢侈品在日本购买比在母国更便宜。

结果，外国游客开始涌入日本。他们利用日元贬值的机会以较低的价格购买高端品牌。3月，有310万游客到访，刷新了疫情前的记录。

由于日元贬值的影响，前往日本的游客正在增加。你去消费了吗？