2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。

2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？

新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。

从去年的特种兵旅游到今年的“小城热”“反向旅游”，年轻人旅游的步伐从未停止。调查显示，超过七成受访者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅游，26.28%每年定期安排旅行一到两次，17.22%偶尔出游一次，仅有10.14%受访者由于时间、经济或其他原因，很少安排旅行。

超四成受访者每年会在旅行上花费5000元以上，其中在5000元-10000元区间的人最多，占比达39.12%。此外，24.9%受访者表示不会设定旅行预算，根据实际情况而定。

虽然旅行热度持续走高，但人们对旅行的态度发生了很大变化。经历去年特种兵旅行的忙碌之后，今年人们希望旅途能慢下来，躲避人群、躲避拥挤。消费者对旅程过程体验的重视，使得中转式旅行、乡野调查式旅行及县域小镇旅行成为新趋势。

今年“五一”假期，除了传统热门旅游城市，小城成为旅游市场“新宠”。据携程数据，今年“五一”一二线城市旅游订单同比增速小于三四线城市，三四线城市小于县域市场，热门县域旅游目的地旅游订单平均增速达36%。据同程旅行发布的数据显示，端午假期，热门三四线城市的旅游预订热度同比增长超过一倍。

无论是“反向旅游”的火热还是“小镇热”的兴起，都显示出年轻人在旅行途中寻求自然和人文的滋养。调查显示，自然与户外探险成为受访年轻人最喜爱的旅行体验，43.5%受访者在旅行规划时更追求此类体验。

对历史古迹的探索成为年轻人心中第二大旅行体验的选择，42.32%受访者将此类项目加入旅行行程安排。22.05%受访者会将“在度假胜地放松身心”纳入行程，这意味着对于年轻人来说，一场旅行不再是单纯的一次休息，也是拥抱自然认识世界的一个机会。

在旅行住宿问题上，年轻人有自己独特的选择“标准”。

年轻人选择酒店或民宿时，44.49%表示会注意环境和装修风格是否符合喜好，42.03%会关注餐饮选择是否多样且符合口味，而住宿地的安全性和客房的舒适程度成为年轻人考虑的第三大因素。

年轻人对价格相关因素的专注度则排在倒数第三位和倒数第二位。这也表明年轻人在旅行住宿决策过程中，更倾向追求个性化的体验，愿意为独特体验、个性化选择以及品质享受支付一定的合理溢价。

年轻一代旅行者对于会员权益的感知程度更高，善于通过钻研会员体系玩法来获取权益，并将其充分用于提升旅行体验。

传统酒店会员体系仅聚焦住宿消费场景，而首旅如家“如LIFE俱乐部”会员累积“如愿豆”的方式包括酒店和其他高频消费，及参与线上线下社交活动。“如愿豆”不仅能用于早餐、升房等礼遇，还能兑换230余种跨界生活权益，因而受到年轻人青睐。

与此同时，探索和链接当地生活也成为年轻消费者的旅行动力之一。

如LIFE俱乐部在酒店空间中引入脱口秀、咖啡课、读书会、电竞赛等多种本地生活活动，也为乐于探索的年轻游客提供了增量价值。

新京报贝壳财经出品

出品人：苏曼丽

栏目统筹：张泉薇任娇

记者：方静怡

数据分析师：董怡楠

撰写：杨一凡

设计：任婉晴

编辑：王进雨

校对：陈荻雁