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美东时间7月8日，苹果公司收涨0.65%，连续第五个交易日收涨，市值逼近3.5万亿美元，创下收盘纪录，超越微软重回美股市值第一。根据最新美股市场信息，苹果公司以3.49万亿美元位居市值榜首，微软以3.47万亿美元紧随其后，英伟达以3.15万亿美元排名第三。

中证报消息，据苹果产业链公司人士透露，近期该公司收到的苹果iPhone16系列备货目标指引略有上调，上调后，iPhone16系列今年备货目标指引为9000万部左右。另一家苹果产业链公司人士表示，苹果近期确实略有上调iPhone16系列备货目标指引。

苹果产业链公司高管分析称，6月份国内618电商促销期间，苹果采取降价促销策略，iPhone15系列降价后，销量明显提升，这可能又提振了苹果对iPhone16系列的销量预期。

此前，媒体援引供应链人士消息，目前苹果已经增加A18芯片的代工订单。根据增加的订单数，媒体猜测苹果对iPhone 16系列机型的销量预期在9000万部-1亿部之间，要高于iPhone 15的销量。

从“苹果市值重回美股第一”回看智能手机行业发展情况：

——全球智能手机出货量情况

随着全球经济下行压力的增加，全球智能手机出货量疲软。TechInsights发布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手机出货量2.691亿部，同比下降 14%。

——全球智能手机用户情况

根据Statista统计数据显示，2017-2022年全球手机用户总规模呈现稳定的逐年上升趋势，但增速呈现不断下滑的趋势。2021年全球手机用户为63.78亿用户，同比增长5.3%;2022年全球智能手机用户规模进一步提高至66.48亿，同比增长4.2%。

——全球智能手机市场份额分布

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

——全球智能手机销售均价分布

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

招商证券认为，苹果AI仅从iPhone15 Pro系列开始支持，有望推动老用户换机，预计2024年iPhone整体出货应相对平稳或仅有个位数下降，且叠加后续创新机型，2025年-2027年望走出持续上行趋势。

摩根大通分析师Samik Chatterjee此前表示，AI升级周期更可能呈现为出两年的“阶梯式爬坡”模式，预计在这两年的AI升级周期中，苹果第一年的销量重心将在北美地区，期间有足够的时间解决欧盟市场的法规问题;第二年的重点才是欧洲和中国市场。Chatterjee预计，在AI升级周期中，第一年iPhone销量将增长2200万台，第二年再增加2400万台，北美、中国和亚太地区将是主要的iPone销量贡献市场。

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