市场规模:「存量中博弈」23年KOL投放市场900亿元，增速回落，同比增长4.7%

KOL整体投放市场规模增速放缓:

随着平台商业策路的升级和KOL生态的愈发完善，2023年广告主在KOL营销费用支出上依然持保守态度，较去年相比，增速有所回落;

存量中博弈为2023年广告主进行KOL投放的主旋律;

KOL整体投放市场规模定义:

指广告主投放以内容创作为主体广告形式的金额规模;

投放金额不包括代言费、直播带货的坑位费，不包含信息流、索广告投放金额;

投放对象包括KOL和明显艺人(仅适用于整体投放市场规模预测)

投放平台包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等;

内容形式主要包括图文、短视频

市场规模:中长尾KOL营销优势释放，用户主动搜索意愿提升，平台配套功能提供

内容偏好自然、真实的原生化内容

用户对于广告的敏锐度升级，广告主需要通过KOL来实现更自然的原生化广告内香植入，来提升用户的信任感和接受度:

用户主动搜索辅助决策行为养成

用户在社媒平台不再是单一的信息接收者，他们越来越多进行主动搜索，在加深品牌互动的同时辅助决策行为，助推了广告主的KOL投放

中长尾KOL价值及性价比显现

处于高速成长期的中长尾KOL具有高性价比和紧密的粉丝联系，平台的流量倾斜和政策扶持再度加速了成长，营销优势充分释放;

可量化工具助力KOL营销精细化

为KOL拓宽了商业化途径的同时，为KOL营销提供了可量化工具，使广告主的营销效果可衡量，有助于后续营销动作调整，精细化运营

来源：克劳锐

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系