今天分享的是：《2024中国大健康消费新形态报告：健康多面体，万物皆可养》

（内容出品方：电通）

报告共计：56页

本文档是由电通（Dentsu）公司发布的关于2023年中国健康趋势的研究报告，主要内容包括：

研究背景与目的：

• 探讨了2023年中国健康趋势，特别是在一线城市和新一线城市中20至49岁人群的健康观念和行为。
• 旨在深入了解消费者的健康需求，以便更好地服务于健康和个人护理领域。

研究方法：

• 通过问卷调查的方式，收集了5150份有效问卷。
• 受访者主要在20至49岁之间，分布在中国的不同地区。

研究结果：

• 人群分布：大多数受访者是公司员工和专业人士，超过70%已婚并有孩子。
• 收入水平：平均收入超过10,000元，超过一半的人收入在10,000至19,999元之间。
• 健康趋势：报告识别了五个健康和保健趋势，包括回归基础、建立内在能量、接触传统智慧、信息排毒和寻求非药物处方。
• 消费者洞察：分析了消费者的基本属性、媒体渠道洞察以及特定群体的深入分析。

健康需求分析：

• 报告提供了消费者健康行为洞察和健康症状及担忧的分析。
• 介绍了针对特定群体的场景诊断。

沟通计划：

• 提出了针对不同健康趋势群体的沟通策略。
• 包括创意构思、沟通策略应用和媒体策略应用。

新健康体验：

• 电通推出了“POWER TO WELLNESS”评估矩阵，旨在提升消费者体验。
• 介绍了以客户为中心的360度体验设计和大健康资源整合。

总的来说，报告深入分析了中国消费者的健康趋势和需求，为相关行业提供了市场洞察和沟通策略建议。