近期，家居建材企业IPO风云再起！

6月21日，深交所发布《关于终止对深圳远超智慧生活股份有限公司首次公开发行股票并在主板上市审核的决定》；6月28日，深交所发布《关于终止对广东皇派定制家居集团股份有限公司首次公开发行股票并在主板上市审核的决定》。

CBD家居（即深圳远超智慧生活股份有限公司）和皇派家居第二次IPO闯关均以终止告终，叠加2023年以来数家家居企业IPO集体受挫的事实，在家居领域的天空形成了一层阴霾。具体到建陶行业，这预示着包括正在冲刺IPO或计划开启IPO征程的陶企将在上市的路上遭遇更多的不确定性和挑战。

家居企业IPO集体受挫的反思

我们必须正视家居企业IPO遇冷的事实。

近年来，随着宏观经济环境的变化、房地产市场的下行以及资本市场监管的变严，家居企业的上市之路愈发艰难。CBD家居与皇派家居IPO终止并非个例，而是整个行业面临的共同困境。这些企业之所以未能成功上市，原因复杂多样，但主要集中在以下几个方面：

一是财务资料过期。多家家居企业因申请文件中记载的财务资料过期而被中止审核，这反映出它们在财务管理上的疏忽与不规范。

二是政策收紧。全面注册制的实施以及监管机构对IPO审核标准的提高，使得企业面临更加严格的审核流程，任何瑕疵都可能成为上市路上的绊脚石。

三是市场环境变化。房地产市场的下行直接影响了家居行业的营收与利润，使得投资者对其信心不足。

四是企业自身出现问题。部分家居企业在经营过程中存在股权结构不清晰、财务数据不透明、历史沿革复杂等问题，这些问题在其IPO审核中进一步被放大，最终导致上市受挫。

陶企上市的机遇和挑战

尽管家居企业IPO集体受挫，但新明珠等头部陶企和其他待上市陶企依然拥有一定的机遇。

首先，这些陶企在业内拥有较高的品牌知名度、影响力和市场占有率，这是它们最大的优势。其次，随着房地产市场的逐步回暖和消费分层趋势的加强，高端、个性化的家居产品将迎来更广阔的市场空间。再者，国家政策对环保、智能制造等领域的支持也为它们提供了转型升级的契机。

然而，机遇与挑战并存。头部陶企在追求上市的过程中，必须正视并解决包括但不限于以下问题：

第一，重回产品力时代。在激烈的市场竞争中，产品质量是企业生存和发展的根本。近年来，在产能过剩、需求萎缩、消费降级等因素的影响下，不少陶企为了抢占市场而被动或主动加入价格战，却忽略了产品质量的提升甚至是保持。这种做法无异于饮鸩止渴，最终会损害企业的品牌形象和长远发展。因此，待上市陶企应该从原材料采购、产品设计、生产工艺等各个环节入手，并加大研发投入，全面提升产品质量，从而重回产品力时代，进一步塑造产品价值，不断满足消费者对高品质生活的需求。

第二，优化财务管理。财务管理是企业经营的重要组成部分。待上市陶企应该建立健全的财务管理体系，确保财务数据的真实性和准确性；同时加强内部控制和风险管理，提高财务透明度，为上市奠定坚实的基础。

第三，加强品牌建设。品牌是企业最宝贵的无形资产。待上市陶企应该继续加强品牌建设，提升品牌知名度、美誉度和影响力；并通过创新营销策略、拓展销售渠道、提升服务质量等方式，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

陶企上市之外的出路

如果上市之路暂时受阻，头部陶企等实力型陶企也不必过于悲观。毕竟，上市只是企业发展的一个阶段而非终点。

在当前的市场环境下，这些陶企想要稳住基本盘并取得更大的发展，就必须摒弃一味追求“做大”的执念，在立足自身优势的基础上从以下几个方面寻找出路：

一是发展新质生产力。在当前行业内卷到无以复加和国家大力发展新质生产力的背景下，实力型陶企更应该勇挑重担，充分利用自身的生产研发实力、品牌优势和市场影响力，向高品质、高附加值方向发展，并发挥表率作用，引领整个行业迈向高质量发展的轨道。只有通过提升产品质量、加强技术创新和品牌建设，向市场提供具有核心竞争力的差异化产品和服务，陶企才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

二是寻找出海机会。随着全球化的深入发展，国际合作已成为企业发展的重要途径。实力型陶企更应该努力寻找并抓住出海的机遇，将优质产品和品牌推向全球市场。

三是密切关注政策导向。政策导向对企业的发展具有非常重要的影响。实力型陶企更应该密切关注国家政策的动态变化，及时调整经营策略，特别是在环保、智能制造等领域积极响应国家号召，推动企业的绿色发展和智能化转型。

家居企业IPO的集体受挫并非偶然现象，而是多种因素共同作用的结果。对于实力型陶企而言，上市之路虽然充满挑战，但只要能够正视问题、积极应对、不断创新，就一定能够找到属于自己的发展之路。