家电赛道竞速6·18，康佳“品牌温度”和“促销力度”两手抓。6月11日，康佳集团官宣演员高露为产品推荐官，并在6月16日20点携手高露、联合动漫IP“爆笑两姐妹”，打造6·18“感恩盛惠”专场直播，多个爆款产品破价优惠。

家人闲坐，灯火可亲，一直以来，作为深度立足家庭场景的国民家电品牌，康佳致力于让“有家的地方就有康佳”，用精致产品为用户创造美妙生活，让用户享受到好看、好用、好价的产品，把幸福感传递至千家万户。如今，康佳借势6·18营销节点，进一步强化“有家的地方就有康佳”这一品牌心智。

深耕家庭场景，强化“有家的地方就有康佳”品牌心智

康佳，成立于1980年，乘改革开放时代浪潮发展壮大，并在1998 年成功地推出了国内首款高清数字电视，市占率不断攀升，成为家喻户晓的国民品牌。

康佳的发展历程，与国民生活紧密相连的历程。上世纪八十年代，“彩电、冰箱、洗衣”三大件作为国民对幸福生活的具象化载体，承载着家庭的温暖与梦想。康佳，以彩电起家，历经四十余年的发展，见证了无数国民生活的幸福变迁，陪伴着一代又一代人的成长。从黑白到彩色，从模拟到数字，每一次技术的飞跃，康佳都与国民同在，共同记录着时代的印记。

如今，高露成为康佳品牌产品推荐官，意味一直深耕家庭场景的康佳再次加码，强化“有家的地方就有康佳”品牌心智，深化消费者对康佳理念的价值感知。

近年来，高露以影视作品中亲切、智慧的荧幕形象为观众喜爱，其出演的角色展现出持家有道的“女主人智慧”，与温暖、有爱的家居场景具有高适配度，二者的合作将进一步提升品牌认知，让消费者具象化地感受到康佳产品所带来的美好生活体验，形成“1+1大于2”的品牌合力。

在“情绪价值”成为营销关键词的背景下，康佳精心培育与消费者之间的情感共鸣，潜移默化塑造消费者对康佳的品牌偏好。在6·18这一重要节点，康佳通过选择具有浓厚“家”文化情感的高露为产品推荐官，进一步加深与消费者的情感纽带，让康佳品牌的温暖与信任在消费者心中生根发芽。

2024“三大场景生态”快速崛起，其中，家庭娱乐场景进入成熟期，智能电视已成为现代家庭娱乐与生活的重要载体。据QuestMobile报告，截止2024年1月，康佳等7家智能电视品牌活跃设备量均在千万级以上。在家庭娱乐场景蓬勃发展的背景下，康佳集团紧跟时代潮流，秉承着“以人为本”的理念，积极拥抱AI技术，致力于成为消费者家庭娱乐与生活的重要伙伴，持续为消费者美好生活赋能，展现了国民品牌应有的担当。

展现国民品牌担当，康佳“以人为本”持续为消费者美好生活赋能

正如总书记所指出：“必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。”而在家电领域，产品站好“家庭岗”，不断提升产品质量，以创新驱动发展、切实为消费者美好生活赋能，就是提升国民幸福感的有效手段。

国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》提出，“到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%”，同样指向“换”出高品质生活，让科技带来的幸福感触及更多用户。

成立四十余载，康佳一直秉持匠心精神，不断用精致产品为用户创造美妙生活，在此次康佳6·18“感恩盛惠”专场中，多个爆款产品破价优惠，同样展现出康佳为消费者美好生活赋能的品牌担当。

除了在营销上贴紧消费者情感需求，在产品上，康佳同样秉承“以人为本理念”，以用户为标尺来研发技术和产品，并AI等前沿技术为产品注入“科技、人文”双重动力，让电视设备更好地感知、理解、服务用户需求，与用户建立深度链接。

从宏观视角来看，康佳的一系列布局，既是对当前消费者需求的积极响应，康佳通过产品和服务的不断升级，满足了当前消费者对个性化、智能化生活的追求，提升了消费者的幸福指数，以实际行动诠释“国民家电品牌”的责任与担当；同时也是对家电行业发展趋势的有益探索，康佳为家电行业的持续进步和健康发展，贡献了一份积极且具有启发性的范例。