本文自南都·湾财社。

采写|南都·湾财社记者 贝贝 邱康正 王蕾娜

在批价再度下跌之际，又陷入官方打假办鉴定失准的风波。上周末以来，茅台接连出招应对。

“今日酒价”6月24日参考价显示：2024年飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2140元下跌至2080元，接近2000元市场心理关口。有“黄牛”降价至2000元/瓶收酒，甚至有的表示暂不收酒。财联社则报道了多位广东地区典当行目前已经不再接受茅台酒典当业务。

另一方面，表面平静之下，贵州茅台实际上已对市场价格下跌“出招”，部分渠道经销商和从业者证实，如取消“拆箱令”，控制部分茅台酒产品出货。再有，针对“自制假茅台被鉴定为真”事件，茅台公布调查结果，承认两位鉴定员存在鉴定操作不细致、不严谨的问题，反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。

有黄牛称“至少最近三年产的茅台不会收了”

据统计，从5月23日起计算，近一个月2024散件飞天茅台单瓶批价下跌14.57%，原箱则是跌了11.83%。

不过，部分经销商进一步降低报价，意味着飞天茅台价格持续走低的态势仍未得到缓解。

根据南都湾财社记者此前报道中了解，飞天茅台市场价格走低主要基于“供求关系”。据了解，今年市场上流通的飞天茅台量“极大”，但是消费端对于茅台酒需求度出现饱和乃至下降，这导致了飞天茅台价格下探；而近期“黄牛”反水砸价，以及“618”大促等，进一步促使了飞天茅台市场价格走低。

除了批价外，飞天茅台零售价同样出现分化，南都湾财社记者注意到，虽然“618”大促已经结束近一周，市场上仍有低价飞天茅台出售（限购一瓶）。电商平台某猫显示，飞天茅台连同补贴后，单瓶价已降低至2200元/瓶，此前在“618”大促中，该酒款连同补贴后售价为2290元/瓶；不过，南都湾财社记者也注意到，部分电商店铺以及线下终端，正逐步将飞天茅台的零售价回调至2500元/瓶或以上。

对于“黄牛”而言，批价的大幅下跌，使得他们再度降低了收酒价格。23日晚间，南都湾财社记者再度走访线下“黄牛”时了解到，他们再度将飞天茅台的回收价下调，报价在2000元/瓶左右，相较20日回收价下调了100元，有”黄牛“向南都湾财社记者表示，如果飞天茅台批价持续走低，”今后都不再收酒了，至少最近三年产的茅台不会收了”。

据南都湾财社记者了解，茅台酒价格走低同时影响资本市场的信心，6月21日收盘，贵州茅台录得1471元/股，创下年内收盘最低价，一个月内总市值“蒸发”了2976.72亿元。

“市场传言”中窥见茅台出招 “拆箱令”将取消

这厢主力产品飞天茅台价格下调，那厢贵州茅台表面上看却“云淡风轻”。

南都湾财社记者注意到，面对连日来茅台酒市场成交价下跌，贵州茅台并未在公开渠道作出表态。南都湾财社记者梳理近期包括贵州茅台董事长张德芹在内的管理层动向，发现他们近期主要活动是党建学习、生态环境保护、经销商走访集国际化布局等。对于茅台酒价格下跌，此前该公司相关人士曾向南都湾财社记者表示，已经注意到相关情况，“公司有自己的发货节奏，年初就已经制定了（计划），也会根据市场情况进行一定的调整”。

不过南都湾财社记者发现，表面平静之下，贵州茅台实际上已对市场价格下跌“出招”，即使这些方式更多是“市场传言”，但从部分渠道经销商和从业者中却得到证实。

据南都湾财社记者早前报道，针对市场价格下跌，贵州茅台部分省区开会讨论控价，同时在渠道控制经销商出货，而从6月23日最新消息，贵州茅台将取消“拆箱令”，并且控制部分茅台酒产品出货。

根据相关消息显示，茅台酒销售公司已经下发通知调整部分政策措施，大箱（12瓶）的茅台酒将被取消供应，其所附带的开箱政策同步取消，另外茅台15年和精品茅台因需求影响停止发货。有部份经销商向南都湾财社记者表示，前述相关措施为真，“就在这两天发的”。

据南都湾财社记者了解，“拆箱令”是影响贵州茅台批价的重要因素之一，同时也是近年来该公司存在的“历史问题”。2021年，时任贵州茅台董事长的高卫东推出“拆箱令”，要求经销商在收到原箱（一箱6瓶）茅台酒后必须拆箱销售，试图提高茅台酒在市场上的流通，但是该政策出台后不但大幅提高了飞天茅台售价，并且带动了茅台酒箱子等包材价格提高，同时还使得该产品形成了散件和原箱两大价格体系。

随后2021年12月，针对“拆箱令”推行后茅台酒价格“节节走高”，时任贵州茅台董事长丁雄军则是推行大箱茅台酒，即在取消原箱茅台酒拆箱卖的政策同时，还推出了12瓶/箱的大箱茅台酒拆箱销售，这一销售方式延续至今。

据南都湾财社记者留意到，若上述取消大箱茅台供应正式执行，这意味着贵州茅台执行三年多的“拆箱令”将正式作废。

市场分析认为，目前市场上大箱茅台酒与原箱茅台酒等量出售，而散件飞天茅台主要来源于拆箱的“大箱茅台”，若取消大箱茅台供应，这将在一定程度上控制茅台酒在市场的货源。中国酒业评论人肖竹青表示，在大箱茅台取消后，，“贵州茅台出台措施干预市场供求关系，会极大给予渠道伙伴信心”。

中酒协发声：

“价值重塑”不必焦虑 黄牛出局是大利好

在业界眼中，本次茅台酒市场价格走低，除了供求关系外，各界对飞天茅台信心缺失是重要因素之一，在各种“抛售”下，飞天茅台的价格走势还横向影响到了其他名酒的价格走势。

据南都湾财社记者了解，在飞天茅台价格下滑同时，包括第八代五粮液、国窖1573、君品习酒等多款千元价格带及高端酒的价格受到影响，同时在二级市场上，五粮液、洋河股份、山西汾酒及泸州老窖等，最近一个月跌幅达到10%或以上，这也使得各界对未来白酒市场产生担忧。

对此，23日晚间，中国酒业协会（下称中酒协）在其微信公众号上发文《如何看待在变革中发展的白酒产业？》，以茅台酒（文中未点名）被“黄牛”抛售为由头，对白酒行业进行发声。

中酒协方面以历史发展规律、名优白酒业绩及国家产业政策等方面进行论述。该协会表示，名优白酒价格受到关注，原因在于这些产品已经成为了消费市场不可或缺的消费品，尤其在今年第一季度，大部分名酒企业营收和利润均保持了两位数增长。

“由此看出，白酒产业有其自身发展规律，且总是在发展与调整中交替前行。如果以全局观、发展观思维透视中国白酒产业未来，则对于当前资本市场出现的白酒板块行情则不必焦虑，因为这只是中国白酒产业借助资本市场调整所进行的一次‘价值重塑’。”

南都湾财社记者还注意到，中酒协对于白酒“黄牛”在文中进行批判，该协会表示，“黄牛”不仅扰乱市场秩序，也损害了消费者权益，对白酒产业的良性发展乃至社会造成多方面的危害。“显然，‘黄牛’的出局，于白酒产业的健康发展而言是大利好，而非利空”。

发公告回应鉴别失准问题

承认“存在薄弱环节”

近日，湖北武汉的张先生（化名）就和疯狂小杨哥、中国邮政以及茅台打假办，关于茅台酒的真假较上真了。根据媒体报道，张先生在疯狂小杨哥直播间推荐下，在“玖到家酒类专营店”抖音店铺购买了24瓶茅台生肖酒；又在中国邮政广东邮政酒水抖音直播间推荐的“中茅汇酒类专营店”中购买了8瓶茅台生肖酒。经过第三方鉴定机构检测，32瓶茅台生肖酒中有13瓶被拔过头，还有7瓶使用了假瓶盖和假喷码的高仿酒。而在此前，张先生前后共带了最少20瓶在两个直播间内购买到的茅台生肖酒到当地的茅台打假办进行鉴定，茅台打假办表示这些酒水并无问题。

在消费者张先生打假的同时，6月20日，据河南广播电视台都市报道视频号，一套记者自行拼凑的兔年茅台假酒，使用了在电商平台凑够的一整套茅台包装。该酒被武汉两家茅台打假办工作人员鉴定为真。所谓的茅台打假办，就是贵州茅台在各省的茅台直营店开展的便民鉴定服务工作。根据茅台官网所公布的内容，便民鉴定服务是茅台向消费者开展的一项产品鉴定服务工作，消费者如有鉴定需求，可采取电话预约形式进行预约，并在预约成功后，按客服告之的时间、地点前往鉴定。鉴定结果由鉴定人员口头告知，不出示纸质鉴定结果。

疯狂小杨哥于2023年5月20日直播带货茅台兔年生肖酒。

河南广播电视台报道，第三方检测机构检测张先生送检的酒，查出问题。

6月22日晚，对于“自制假茅台被鉴定为真”一事，茅台发布公告称，经我司认真核实，5月11日和5月18日，登记为宋先生、施女士的两位客户分别到我司安徽合肥、湖北武汉两家自营店开展产品鉴定，由我司鉴定员蔡某、陈某分别对客户提供的53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）产品进行鉴定，鉴定人员口头出具了“鉴定为真”的鉴定结果，鉴定过程未按要求详细记录产品信息。

茅台在公告中表示，6月22日上午9时，由1名资深外观鉴定专家和1名白酒国家评委组成现场鉴定小组，对所涉产品进行外观和酒体鉴定。鉴定结果为：该产品外包装系使用回收和假冒材料制作，酒体与53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）风格不符，系假冒产品。“经公司内部调查，在5月11日、5月18日鉴定过程中，鉴定员蔡某、陈某存在鉴定操作不细致、不严谨的问题，反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。”

图源：茅台官网

END