出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

编辑/薛向

图源/小柠撞茶小红书

茶饮品牌也会暴雷。

近日，茶咖观察获悉，新茶饮品牌小柠撞茶的母公司湖南小柠食品科技有限公司被打上“经营异常”的标签，正面临大规模关店，不仅消费者充值的金额、购买的卡券无法使用，还拖欠了大量员工工资。

极海数据显示，截至2024年3月，小柠撞茶在全国共有96家门店，大众点评上亦显示小柠撞茶至少还有4家门店尚未开业，这意味着，小柠撞茶至少有100家门店面临倒闭。

为了了解具体情况，茶咖观察拨打了6通小柠撞茶在大众点评上显示仍在正常营业状态的门店电话，其中3通提示为空号或无人接听，另外3通电话的接听人告诉茶咖观察，门店在4月份已经闭店，且闭店原因为公司转让。

值得一提的是，小柠撞茶长沙总部已人去楼空，长沙后湖总店因拖欠租金，被房东强制收回店铺使用权。茶咖观察尝试通过官方加盟电话、公司注册登记电话、小程序客服等多种方式联系小柠撞茶，均以失败告终。

事实上，早在二月，小柠撞茶的暴雷便有迹可循。社交平台上流传的内部通知显示，今年2月起，小柠撞茶就开始拖欠员工工资，虽多次承诺会在5月前发放，但时至今日，仍有大量员工未能拿到2月份的工资。

除了消费者与员工，投资人也成为小柠撞茶的受害者。根据红餐网发布的报道，小柠撞茶的投资人超过200位，涉及的投资资金预估高达千万元。同时，一家联营店，小柠商业持股51%，剩下的49%分别由12名合伙人持有，平均下来1位合伙人仅能拿到4%左右的股份。

值得注意的是，小柠撞茶每日的收益都会结算到合伙人账户内，同时，合伙人亦有管理合伙人与普通合伙人之分。若想成为管理合伙人，必须成功推荐至少6位新的合伙人加入。

为了鼓励合伙人拉人入股，小柠商业还推出了拉新奖励方式：每拉一名新人，奖励5000元。——这种“拉人头”的方式有没有觉得很眼熟？那么，有没有一种可能，小柠撞茶一开始就在做局？事实上，就在1月，社交平台上还有关于小柠撞茶的投资广告。

如今的新茶饮以及咖啡市场如日中天，但是，这二者的进入门槛都相对较低，在短时间内，投资者只能从品牌的营销能力以及开店速度上判断品牌的前景，这导致了一些品牌利用加盟来圈钱。

对于投资者和消费者而言，在投入资金或购买产品时，都需要保持警惕和理性。换句话说，在投资或充卡前，应该深入了解品牌的真实实力和口碑，避免被表面的繁荣所迷惑。同时，也要注重产品的品质和服务的体验，确保自己的权益不受损害。

小柠撞茶的“暴雷”，后续究竟会如何发展，茶咖观察会继续跟踪。