2024年5月22日刊|总第2377期

又到财报季，随着爱奇艺公布2024年Q1财报，爱优腾芒四家的财报已悉数公布。

从财报来看，各个平台各有亮点，其中腾讯视频付费会员数增长显著，爱奇艺月度平均单会员收入创新高，芒果TV会员收入同比增长，优酷的亏损也同比收窄。

伴随财报发布，上涨的股价也说明了市场对其前景的看好。只是喜讯之外，长视频平台的困境也愈发凸显。

会员规模的增长是绕不开的话题，同比增速放缓、月活下降成了爱优腾芒都要面对的问题。当付费用户接近天花板，原有的商业故事是不是该换一套讲法了？

文娱产品在用户的生活中占据很大空间，但其替代性也很强。想要留住付费用户，长视频平台必须给出他们无法拒绝的理由，自身的不可替代性值得平台认真思考。

平台对爆款的依赖性越来越强，可稳定输出爆款却是一门玄学。如何让品控更稳定？引入AI能否破解这一难题？这些问题仍在探索，可答案却并不清晰。

透过这些财报提供的信息，打造爆款、布局出海、押注AI……2024年，到底什么才是长视频的新爆点？

四大平台财报齐出

几家欢乐几家愁？

在爱优腾芒四家中，芒果超媒的财报是最早公布的。

根据4月21日的财报显示，芒果超媒2024年Q1营业收入33.24亿元，同比增长7.21%，净利润为4.72亿元，同比下降13.85%。从会员规模来看，芒果TV在2023年末有效会员规模为6653万，全年会员收入达43.15亿元，同比增长10.23%。

整个2023年，平台推出了超过100档综艺节目。在2024年的前两个月，全网综艺正片播放市占率TOP10里，芒果TV分别占据了6部和5部，可见芒果在综艺领域独领风骚。

腾讯的财报于5月14日发布。

得益于《繁花》《猎冰》《完美世界第四季》等爆款的带动，腾讯视频的付费会员数同比增长8%至1.16亿。此外由于TME（腾讯音乐）加强了与腾讯视频的合作，发布了爆款《与凤行》的原声带。

音乐付费会员数同比增长20%至1.14亿。这种增长里联动长视频的流量功不可没，看来爆剧拉新依旧是颠扑不破的真理，这些被提及的作品也体现了腾讯视频在年代、古偶、警匪等领域的优势。

优酷的财报也于5月14日公布。

包括优酷、大麦网和阿里影业在内的阿里大文娱今年Q1的收入为49.45亿元，经调整EBITA为亏损8.84亿元，去年同期亏损为11.29亿元，亏损同比收窄。

动画内容是优酷的拿手戏，《太古星神诀》《万古狂帝》等大量动画引领该赛道。除了长青剧《乡村爱情》之外，播放量破12亿的《要久久爱》也成了今年Q1的亮眼项目，还有改编自日漫的《鸣龙少年》，同样叫好叫座。可见优酷在操盘动漫、漫改等项目上比较有经验。

爱奇艺的财报于5月16日公布。

爱奇艺今年Q1总营收为79亿元，同比去年下降了5%，当季爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为11亿元，运营利润率为14%。这要归因于去年开年有《狂飙》这样的爆款压阵，但是今年没能复制去年的成功。从数据上来看，爱奇艺已经连续8个季度实现了“正向的运营现金流”，这也说明降本增效的策略有助于平台盈利。

Q1上新的原创项目占比超70%，其中现实主义题材占据优势地位，像《追风者》这样今年爱奇艺首部热度值破万的剧集，因其题材的稀缺性，成了内容创新的代表作。

比较引人注目的一点是，爱奇艺没有公布会员数量。对于此举，龚宇给出的解释是：“会员指标只能部分显示会员业务发展的好坏，过分强调这个数字会干扰我们日常的工作。”

总览这四份财报，可以再次确认长视频平台是内容驱动型，没有爆款就没有明显的付费会员增长。只是爆款难求，一旦没有现象级的爆款，同比增速必然放缓。

爱奇艺取消公布付费会员数或许会成为一个信号，以往执着于追求增量的长视频平台，正在把精力转移到服务存量上来。通过放弃关注短期数据，专注打造精品来实现增长，不失为一着妙棋。

差异化是平台脱颖而出的主要因素，像芒果TV的综艺、优酷的动画等等，一旦确立了相关的优势，有助于维系用户粘性。

四大平台鏖战2024

哪些项目有望成为爆款？

如果说财报是平台对过去的总结，那么片单则是对未来的期许，两者结合，便可以勾勒平台发展的轨迹。

剧场化是近几年长视频平台的主要发力方向，今年优酷和爱奇艺都有新动作。

优酷在“悬疑剧场”的基础上推出了“白夜剧场”，只是“白夜剧场”并没有形成稳定的口碑输出。虽然《微暗之火》在热度和口碑方面表现突出，但是《新生》的质量不稳定，#新生 烂尾#的话题一度冲上热搜，没能达成优质作品的连续产出，容易影响观众对该厂牌的印象。

目前“白夜剧场”还有《雪迷宫》《黑白诀》《边水往事》等待播剧集，其中《雪迷宫》为吕行执导、张艺谋监制，属于备受期待的项目。

在优酷发布的2024年片单中，聚焦古装、悬疑、都市、传奇、港剧五大类型，其中不乏爆款预备役。

改编自大IP的《凡人修仙传》，由杨阳执导，杨洋、金晨主演，有望借助庞大的书粉群体取得较好的成绩。而由肖战、张婧仪主演的《藏海传》作为原创项目，由郑晓龙担任总导演，受到较多的关注度。

改编自同名小说的《清明上河图密码》，是古装悬疑领域里一部重磅剧集，其原著为近年来少年的大体量古装悬疑作品，以《清明上河图》为载体讲述了一段隐藏在古画中的阴谋。

此外像赵今麦主演的《度华年》、吴谨言主演的《墨雨云间》、谭松韵主演的《蜀锦人家》，都是走古装大女主路线，突出展示女性成长和觉醒，属于备受市场追捧的女性题材剧集。

爱奇艺则推出了“微尘剧场”和“大家剧场”两个全新的厂牌。

其中“微尘剧场”首部王牌《我的阿勒泰》已经播完，该剧走差异化路线，短短8集，是目前2024年国产新剧中豆瓣评分最高的作品。以清新的自然风光、浓郁的民族特色打动观众，而且通过了多元的收入方式实现了盈利。

这类颇具创新性的项目，其商业价值自然不能用传统剧集的尺度来衡量，代表着平台对精品化剧集的探索。同厂牌下待播的《在人间》，由赵丽颖、尹昉主演，编剧导演徐兵此前在腾讯视频的“X剧场”推出过《欢颜》，如果该剧能够保持较高水准，那么“微尘剧场”的声誉就可以确立了。

“大家剧场”虽然尚无作品跟观众见面，但是像改编自贾平凹小说的《高兴》、改编自刘震云小说的《吃瓜时代的儿女们》，都属于名家名作，具有现实主义基调，如能保证质量，也是极具爆款潜质的。还有正午阳光打造的《凡人歌》，同样属于现实主义题材，因此也被普遍看好。

此外爱奇艺今年也公布了“迷雾剧场”的最新片单，陆川执导、秦昊主演的《借命而生》，花箐执导、孙俪主演的《乌云之上》……这些都是2024年悬疑赛道上的重量级选手。还有已经定档的《狐妖小红娘·月红篇》，该剧由杨幂、龚俊主演，将在本月和观众见面。

目前为止，腾讯视频今年已经有了四部热度值破30000的剧，分别是《繁花》《承欢记》《与凤行》以及正在播出的《庆余年2》，可谓收获颇丰。

昨晚，《庆余年2》的热度值突破34000，创腾讯视频热度值历史最高纪录。考虑到该剧在招商、会员拉新等方面的表现，有望在Q2财报中占据重要地位。

在待播作品中，腾讯视频同样储备丰厚，由王鹤棣、田曦薇主演的《大奉打更人》是大IP改编而来的作品，拥有庞大的粉丝群体。《斗罗大陆2》和《长相思第二季》也都提上了日程，作为热门项目的续集，都有着各自的坚实拥趸。

芒果TV在王牌综N代上储备丰富，已经播出的像《歌手2024》异常火爆，其中“五旬老太守国门”等热梗持续出圈，更是带动芒果的股价上涨，《乘风2024》等综艺的表现也可圈可点。

芒果TV还有《披荆斩棘》第四季、创新综艺《中国村花》等项目预计今年推出，有望提前锁定爆款综艺。

在剧集方面，过去一年芒果TV推出了《去有风的地方》《问苍茫》等一批出圈热剧，而2024的待播项目中，也不乏拉满期待值的作品。

像罗云熙主演的武侠剧《水龙吟》，改编自藤萍小说《千劫眉》，而去年大热的《莲花楼》正是改编自藤萍的作品。由杨紫、李现主演的《国色芳华》，改编自小椴同名小说的《长安古意》，由张嘉益、闫妮主演的《少年派3》等剧集，都有着不容忽视的实力。

探索出海，引入AI

长视频平台新爆点在哪？

在付费会员破亿之后增速放缓的大前提下，各大长视频平台对新增长点的渴求程度在加剧。谁能讲出新的商业故事，谁能找到新的商业模式，那么谁就能掌握长视频发展下半场的优势。

出海成了一种不约而同的选择，具体则分为三类：一是通过翻译直接把本土内容推广到海外；二是直接面向海外生产针对当地市场的内容；三是进行模式和版权输出。

目前，腾讯视频的海外版WeTV已经拥有超过2亿的下载量，还推出了偶像养成节目《创造营亚洲》，专供海外市场。爱奇艺国际版则将拓展海外的综艺、剧集赛道，陆续上线《直到登录那天》等综艺和其他华语剧集。优酷也和TVB打造了《亚洲超星团》，瞄准国际市场。

芒果TV国际版的下载量也超过了1.4亿次，综艺《花儿与少年·丝路季》出圈海外。另外还实现了版权输出，将《乘风破浪的姐姐》这一综艺版权卖到了越南，提升了文化影响力。

如火如荼的AI也成了长视频平台关注的焦点，押注AI成了追赶潮流的新选择。

在今年的“爱奇艺世界大会”上，关于生成式AI被反复提及。爱奇艺运用丰富的AI工具，几乎覆盖了从策划到宣发的全流程。像IP评估，AI能够让阅读效率增9倍；运用到智能搜索中，可以让推荐内容更加精准；运用到营销领域，可以极大丰富宣发物料，这些都是通过AI赋能得到的提升。

芒果推出了国内首个AI导演“爱芒”，推动AI＋内容深度融合，以“爱芒”为主导推出慢综艺《我们仨》等。并将AI二创短视频运用到《披荆斩棘》《全员加速中》等综艺上，累计产出短视频超百万条。

腾讯视频把AI能力引入到制片管理系统，以此来提升影视工业的效率。优酷则在虚拟拍摄领域加大了对AI的投入，用以辅助拍摄。

目前来看，各大长视频平台对AI的应用多为技术提速，还没有深度融合创作的案例，不过这一趋势预计也会很快到来。

用户的时间是有限的，因此长视频平台之间的博弈注定了此消彼长。谁能拿出好的作品，谁就能得到更多的用户时长。这场争夺用户时间的战争正在持续打响，只是模式正在悄然发生变化，新的模式、新的技术层出不穷，只是不知长视频的下一个爆点能带来怎样的行业变革。身处局中，烹小鲜持续观察。

文| 凌云

注：全文图源网络

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