倒计时2天！小红书美妆又有新动作了
“国货正当红”
在市场环境日益复杂多变、用户消费需求越来越细分、商品供给越来越丰富的背景之下，品牌建设和产品营销的逻辑正在发生转变，如何打破桎梏获取新增量，成为横亘在每个品牌面前的难题。
4月24日，正当红——2024小红书中国美妆行业峰会（下称“峰会”）将在上海召开。会上，小红书将携手国货美妆代表品牌、媒体和买手代表，官宣国货营销新动作。青眼将全程转播峰会，为国货美妆品牌带来全新的解题思路。
在小红书，把握市场前沿趋势
其实，不论市场如何变化，美妆最终都是围绕“人”而进行的生意。因此，作为以“人”为轴心的生活方式分享平台，拥有3亿月活用户的小红书，逐渐成为品牌和用户建立链接的第一站。
23日，青眼联合小红书商业化共同打造的2024小红书《中国美妆行业白皮书》将通过青眼发布。同时，24日峰会现场将发布从小红书社区生长出来的行业新趋势，以及小红书美妆个护行业特色人群。
从当前美妆个护市场人群特性和人群趋势入手，可以更好的解构用户特点和生活方式，拆解用户的消费决策路径，帮助品牌从更精准的视角切入，从而创造出品牌营销的新机会，为“正当红” 的“国货美妆热”提供更完备的意见参考。
此外，峰会现场还将从高效种草、品牌塑造、链接交易等多维度、多链路拆解国货美妆品牌在小红书的经营方法论。同时，也将从四级种草力出发，探讨与品牌更进一步的共创，借助小红书对赛道的理解帮助品牌先有好产品，后有好投放，从更深层次和品牌进行产品和品牌共创，最终帮助品牌实现长期主义目标。
值得注意的是，随着平台和商业逻辑的不断迭代，品牌在小红书的经营诉求也在不断变更，从产品的种草到品牌的塑造，再到依托店铺、买手、主理人创造新的消费体验和购买场景，而这也成为小红书商业化的新故事。本次峰会上小红书就邀请到了养生堂和品牌买手，分享品牌和买手共同成长的成功营销案例，为正准备或已经在布局小红书电商生态的品牌们以启发和参考。
同时，为了更高效地链接品牌和买手，打造一个高互动性的线下交流场域，也能够帮助品牌备战即将到来的618大促，小红书在峰会外场还将举行为期两天的美护专场选品会，200+的平台买手和250+的美妆品牌将汇聚于此，共同探索小红书平台电商生态的未来，以及品牌营销的新机会。
国货美妆起航正当时
毋庸置疑，凭借着丰富的用户资源、强粘性的平台优势，以及充满新生与机遇的商业生态，小红书已经成为国货美妆品牌经营的重要阵地，也成为国货美妆品牌向前发展的突破口。
而作为美妆行业营销心智&影响力的重要平台，小红书同样也承担着本土文化和品牌推广的重任，帮助国货美妆品牌讲好中国美妆故事，是小红书美妆的愿景之一，同时也是此次峰会的另一重点。
据了解，在此次峰会上，小红书商业营销中心将重磅发布2024年小红书国货美妆IP版图，从消费者的国货美妆心智建设出发，帮助与会者剖析自身的产品特点和品牌标签，为国货美妆品牌们提供一个更大的、展现品牌文化的舞台。
具体而言，今年小红书将携手央视网启动《看中国》IP，与央媒联手，依托于小红书这一生活内容社区，以“用新的方式看中国”的理念为基础，开启一系列国货美妆营销活动，在强化品牌心智的同时，帮助品牌实现全链路转化。
此外，本次峰会上，小红书也将向各大美妆品牌详述小红书的平台生态、营销布局，呈现美妆行业的新趋势、新动向，一同碰撞出国货美妆新的增长密码，开启国货美妆品牌营销的“小红书年”。
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4月24日15:15
邀您一起看看正当红的中国美妆品牌力量