国际锐评丨他们为何说中国市场是“心之所向”
“我们公司刚成立时，就知道中国是世界上最重要的高端市场之一。所以进入中国不是要不要的问题，而是什么时间的问题。”在刚闭幕的第四届中国国际消费品博览会上，英国高端手机品牌爱克斯奥联合创始人哈奇 · 哈钦森对《国际锐评》说，几年来他们一直在筹备进入中国市场，今年得以成功参展。
今年的消博会，新老朋友齐聚，国际化水平再创新高。71个国家和地区的超4000个品牌参展，境外参展企业和品牌数均超往届；超1462件新品首发、84个国内外品牌首次亮相，英国、蒙古、马来西亚等国首次组团参展……英国驻华贸易副使节施睿耀说，中国市场充满了机遇，也很有竞争力，英国企业可以在这里学习经验。
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“我们是第四次参加消博会，设立了迄今最大的展馆。”爱尔兰驻华大使馆贸易参赞乔柯汀认为，与中方经贸合作潜力巨大。法国时尚品牌Cerruti 1881首席市场官奥德·佩舍表示，早在几十年前，他们就意识到中国市场的潜力并进入中国市场，“探索中国市场是我们的传统”。
市场是最稀缺的资源。对外企而言，中国超大规模市场首先意味着可观的收入。当下，中国正着力推动消费从疫后恢复转向持续扩大。今年一季度，消费对GDP增长贡献率达73.7%；4月份，中国零售业景气指数达50.4%，连续一年处在扩张区间。这种消费活力，也直接反映在外企的经营表现当中。德国清洁品牌卡赫向《国际锐评》透露，旗下不少产品在中国的销售额连年增长，去年擦窗机、蒸汽清洁机等产品都创下了营收纪录。
目前，中国的中等收入群体超过4亿人，预计到2035年将超过8亿人。英国钟表配件品牌Rapport首席执行官奥利弗·拉普特对《国际锐评》说，这意味着越来越多的人会对他们的产品感兴趣，给他们带来巨大的市场空间。意大利车企杜卡迪中国首席执行官白卢逸认为，中国有很多喜欢享受生活的年轻消费者，“我们有充足理由相信，中国市场将保持持续增长”。
在外企眼里，中国市场还给他们带来源源不断的创新动力。本届消博会上，不少首发首秀新品都有中国技术的身影。德国卡赫带来的全球首发锂电布艺清洗机以及即将发布的一款智能电器，都是由中国团队研发的。新加坡家用产品品牌傲胜参展代表告诉《国际锐评》，“中国消费者在数字化、绿色消费方面的需求越来越大，对智能家居的接受度也很高，期待用定制化产品为他们提供服务”。不少参展商表示，把中国市场视为品牌全球创新的引擎、消费趋势的风向标，“在这里可以获得一手的经验，然后把新技术推广到全球”。
不仅如此，中国开放、优质的营商环境，为外企打开了未来的一扇窗。《国际锐评》在现场了解到，不少外企最近都在中国开设了新店。美国配饰品牌蔻驰中国区总裁李丽安表示，4月初，旗下子品牌在海南新开了免税店，蔻驰计划未来在中国开更多的新店。他们认为，中国消费市场的活力、海南国际旅游消费中心的定位以及自贸港政策，都有利于公司在这里深耕。
值得一提的是，今年2月实施“扩大59国人员免签入境海南事由”政策后，很多外宾这次参展就不用办理签证手续。这是中国扩大高水平对外开放的一个缩影。从推出一系列出入境和支付便利化措施，到出台更大力度吸引和利用外资政策，再到对标国际高标准经贸规则、畅通创新要素流动，中国开放的大门越开越大，外企在华发展的空间也更新更广。
在本届消博会闭幕当天，已有36家企业与品牌提前确认参加下届消博会。与此同时，第135届中国进出口商品交易会在广州拉开帷幕。展会一场接着一场，朋友一个接着一个。就像很多外资所说的，不管是老朋友还是新客人，中国市场都是他们的“心之所向”。
（国际锐评评论员）