群邑再创佳绩，荣获小红书搜索竞价案例奖
2023年第四季度，一场别开生面的小红书搜索专项案例评选落下帷幕，其中，群邑精心打造的《凡士林身体乳整合搜索营销案例》凭借其精准的战略定位、高效的整合策略以及显著的实效成果，在众多参赛作品中脱颖而出，荣膺第二名，更是唯一进入终审环节的代理商案例。这一荣誉不仅是对群邑搜索团队专业实力的高度认可，更是对群邑在数字化营销领域不断创新与突破的有力证明。
面对竞争激烈的化妆品市场，尤其是已然成为红海的身体乳品类，凡士林品牌面临重重挑战。尽管凡士林拥有丰富的产品线，但如何在琳琅满目的市场中让其特护身体乳系列的独特卖点深入人心，成为了品牌急需破解的难题。加之预算有限、销量增长遇阻的情况，通过搜索营销实现破局显得尤为重要。
群邑搜索团队深入洞察市场需求，通过严谨的五步策略展开了一场卓有成效的品牌逆袭战役。第一步，他们依托小红书平台的大数据能力，深入剖析用户在身体护理领域的搜索行为和关注焦点，敏锐捕捉到用户对于身体乳实际效果及品牌选择的深度关切。在此基础上，团队明确了凡士林在当前市场格局中的位置，设定出通过小红书平台塑造“身体护理专家”品牌形象、建立品牌记忆点、有效触及目标用户并推动品牌生意增量的三大核心目标。
为了实现上述目标，群邑设计了一套完整的整合营销策略，采用KFS（KOL博主合作-Feeds信息流-Search搜索）联动投放模式，犹如三驾马车齐头并进，有效锁定目标赛道。团队借助反漏斗人群策略，不仅稳固了核心消费群体，更扩展至潜在的机会人群，实现了品牌影响力的全面提升。
在执行层面，群邑搜索团队充分发挥了其科学营销的优势，巧妙运用各类搜索工具与组件，包括通过出价工具确保搜索排名前列，智能创意工具激发用户兴趣，搜索组件引导用户行为，以及利用小红星项目实现站内外数据整合，优化笔记筛选，进一步提升内容质量和投放效果。团队按照测试期、种草期直至爆发期的不同阶段，精心设计了差异化预算策略和投放策略，以确保每一分钱的投入都能收获最大的ROI。
经过这次整合搜索营销行动，凡士林身体乳成功打破了品类竞争的桎梏，在小红书平台上实现了搜索指数30%以上的显著提升，并一举登顶细分目标赛道市场份额首位。这意味着三大品牌目标均已圆满达成，用户不仅牢牢记住了凡士林产品的独特之处，对品牌的认知也得到了大幅提高，最终转化为实实在在的生意增长。
群邑搜索作为群邑Nexus不可或缺的一部分，一直致力于为客户提供领先业界的整合搜索引擎营销解决方案，拥有丰富的产品创新、事件营销、展示广告、综合服务等多重优势。作为首批获得百度五星级认证的搜索营销服务机构，同时也是诸多主流搜索媒体的核心代理商，群邑搜索始终坚持以创新驱动，以数据为基，推出诸如协同搜索（Synergy Search）等跨平台整合营销方法论，通过深入洞察用户多平台搜索行为，助力广告主制定出更高效、更具针对性的搜索营销策略，从而实现更高水平的投资回报。
《凡士林身体乳整合搜索营销案例》无疑是一次品牌突围的典范之作，它生动展现了群邑搜索团队卓越的专业素养和实战能力。在瞬息万变的数字营销领域，群邑将继续以敏锐的洞察力、高效的执行力和前瞻的创新精神，为客户创造更多的市场奇迹，引领行业向前迈进。