金价再创新高，投资性需求放缓？专家建议：谨慎购买
【大河财立方 记者 赖苏婷 文图 北京报道】黄金价格一路上涨，“银行卖金饰彻底火了”“珠宝店店长称从没见过这么高的金价”等话题频频登上热搜。
3月7日，各大珠宝门店金价再度上涨。大河财立方记者从北京多家珠宝门店获悉，当日金价已上涨到650元每克。
去年，在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增长幅度最快的品类。
得益于黄金消费火热，多家头部珠宝品牌商业绩出现增长，继续加大线下店铺数量，三四线城市比重上升。与此同时，跨界合作、并购成为各大黄金珠宝企业抢占市场的重要手段。
黄金热下，去年多家珠宝企业黄金销售额实现上涨
“买涨不买跌”，3月7日，一位负责周大福的销售经理张女士在接受大河财立方记者采访时表示，“从去年以来上涨的行情下，前来消费的客户不断增多。”
中国黄金协会统计数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%；
“黄金热”对多家黄金珠宝企业销售额起到提升作用。
周大福2023年第三季度内，中国内地黄金首饰及产品类别的同店销售增加32.5%，平均售价上升至5600港元（2023财年第三季度：5100港元）。
2023年上半年，周生生黄金饰品及产品同店销售增长26%。其中，香港和澳门的营业额增长59%，中国大陆的营业额增长22%。周生生表示，增长主要来自黄金饰品的强劲需求。
老凤祥在2023年财报中提到，去年全年公司黄金珠宝的批发收入和零售收入实现同比增长。
但大河财立方记者从另一位珠宝销售经理处了解到，目前投资需求有所减弱。“现在价格处于比较高的位置，投资性需求的消费者出现了观望情绪”。
世界黄金协会中国区CEO王立新表示，黄金不管对机构投资者还是个人来说都是资产配置里面的重要一环。但投资产品的价格一定有波动，金市也同样存在风险，当下黄金热的情况下，投资者还是要谨慎购买。
金店下沉，珠宝品牌“重仓”三四线城市
金价上涨，各大珠宝品牌的金店数量在不断增加。
2023年，老凤祥全年净增各类网点385家。截至2023年末，公司黄金珠宝核心板块拥有海内外营销网点共计达到5994家（其中海外银楼15家）。六福净开490家，超出此前全年净增400家规划。
2023年第四季度，中国内地周大福品牌门店7501家，净增43家。截至2023年12月末，周大福集团总门店7885家。
在店铺数量不断增加的同时，各大珠宝品牌在三四线城市的布局比重增加。
2018年，周大福率先提出新城镇计划，逐渐开放加盟商合作，主力加密下沉市场，2019年开启省代计划，于内地市占率迅速提升。
据周大福集团2023全年业绩报告，周大福在内地三线、四线及以下城市的零售点占比为24.2%和21.7%，总和为45.9%，超过零售点数量占比41.8%的二线城市。欧睿数据显示以零售额计，周大福2023年市占率10.9%，排名第一。
根据六福集团2022/2023财年中期报告，该集团截至2023年中所开门店已经覆盖到全国610座城市，其中三线城市、四线及以下城市占比分别为16.4%和38.9%，二线城市占比为15%，一线城市占比为29.7%。
企业频频发力：打造IP爆款、并购扩大规模
结婚人数的不断下跌，消费者对珠宝的消费需求也发生转变。
据世界黄金协会截至2022年7月底数据，悦己自戴型场景为珠宝首饰最大消费场景，占比39%，其次是婚庆19%，且黄金占据60%—75%份额。
为了更好满足消费者多样的“悦己自戴型场景”，珠宝品牌频频与各大知名IP合作，打造新产品。
周生生似乎深谙其道，旗下年轻时尚概念品牌MINTYGREEN•周生生就推出过多个IP联名系列。当中包括，全球经典超级IP哈利•波特、日漫大IP航海王、魔卡少女樱。去年5月，MINTYGREEN·周生生隆重推出了与泡泡玛特MOLLY的全新联名系列，预售阶段销售爆火。
周大福珠宝则与全球知名IP迪士尼、LINE FRIENDS、奥特曼、名侦探柯南、哈利·波特、芭比等联合推出过合作款首饰。
今年年初，六福珠宝发布消息称，与手游《欢乐斗地主》跨界联名，《欢乐斗地主》是腾讯游戏旗下的多平台实时对战棋牌游戏。
与此同时，六福集团通过收购，使金至尊及其母公司将成为六福子公司，由六福全权控制。金至尊品牌拥有逾20年历史，现时拥有约300个零售点。
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